择居（zeju.com）是为用户提供特卖房源、买方顾问、免费专车等服务的专业一手房特卖网，100+知名房地产开发商网络委托，房源特价直卖。利用自有房产交易数据库和全网渠道实现高效获客，对买房用户进行多达150+个维度的分析形成购房用户画像，采用专家系统和人工智能，实现基于择居云平台的房源、客源、顾问三者间供需智能匹配！
自2014年成立以来，择居网线上房源已覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、成都、青岛、重庆、大连等35个城市。并在天津、长春、长沙、苏州等地建立分公司！为开拓市场，择居选择与百度合作，百度信息流一经上线，便第一时间投入投放，但因效果不佳暂停推广，基于对百度的信任，9月恢复投放测试效果，但成本仍然较高，只能暂停整改，最终于10月27日再次上线进行测试，本次上线推翻已有思路，使用移动营销页。
优化之“移动营销页”
1： 9月份使用；头图美观，但楼盘信息未体现其优势和卖点，表单成本偏高高
2： 10月份使用；针对双十一制作，楼盘文字过多，表单按钮偏少，成本时好时坏，不稳定；
3： 11月份使用（双十一过后）：成本有所控制，但仍然偏高
4： 11月中旬更换；表单成本明显降低，新落地页增强了转化组件的填写途径，表达的楼盘信息更明确，刺激网民需求
5：设计改进中
优化之“账户结构”
账户搭建以城市划分计划，以定向方式划分单元，以关键词+兴趣交叉定向为主，app+兴趣交叉为辅，进行A/Btest。部分账户结构如下：
优化之“创意”
1、创意类型：大图/三图/单图 前期投放铺陈大量大图和三图，配合少量单图进行A/Btest。部分物料如下：
大图硬广：
三图硬广：
三图原生：
单图：
通过一段时间的数据呈现，发现硬广成本偏高，且大图表现不佳，便重新设计如下物料：
配合动态词包和第四版移动营销页，表单成本明显降低，达到客户心理预期，随机提升预算扩大投放力度！
2、文案
优化前：*******,盛大开盘！价格洼地,宜投宜住
惊！北京这些楼盘竟有双十一特惠价！平均省10%！
在长沙买房,这些新增楼盘你都看了吗？
长沙房价为啥比武汉、合肥低？
优化思路：
①部分创意素材软度偏高，易造成误点从而跳出率高，最终导致成本偏高
② 文案中直接给出大概房价，过滤不精准人群
优化后：
地域地铁沿线好楼盘！均价53000/㎡！这几个一定要看！
这里的别墅，竟只要51000/㎡，大品牌，升值稳稳的！
苏州买房的笑了！2017压轴好楼盘，这几个楼盘地段好，首付20万起！
小结：经过11月份的信息流优化改进，表单成本降低76%，客户对信息流重燃希望并提供更高的预算，其他的城市也已陆续上线！希望通过优化，表单成本稳定走低，择居网越来越好！