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如何运作好体育小镇?干货满满(一)

旅投网2019-02-17 16:15:33
近年来,休闲旅游蓬勃发展,成为了特色小镇建设的重点方向,而兼具休闲与运动的体育小镇自然也成了特色小镇未来规划建设的新宠。

政 策 助 推,特 色 小 镇 应 运 而 生

2017年5月9日,国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,正式启动了运动休闲特色小镇建设工作。至此,除了国家发改委、住建部力推的国家级特色小镇,继国家旅游局、农业部、国家林业局、工信部、国家中医药管理局等部委之后,国家体育总局也加入到创建特色小镇行列。

并明确指出到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。目前已初步在全国选定了96个体育小镇示范性试点。

1、体育小镇概述

      体育特色小镇,也叫“运动休闲特色小镇”,目前在各地火热建设中。体育小镇的建设是一个循序渐进的过程,《通知》在政策支持方面很有力度,除了对纳入试点的小镇,一次性给予一定的经费资助,为各小镇提供体育设施标准化设计样式外,还会配置各类赛事资源。 体育赛事,能够吸引客流和增强小镇吸引力。

       此外,针对此次项目建设体育总局要求:

       1)充分认识做好运动休闲特色小镇试点项目建设的重大意义;      

       2)进一步优化和完善运动休闲特色小镇建设规划;

       3)充分发挥市场主体作用;

       4)突出体育特色,形成产业链和服务圈;

       5)积极探索体育扶贫新模式。

2、成功体育小镇案例分析


相较于国际上著名的体育小镇——登山天堂沙木尼小镇、蒙特贝卢纳体育制鞋小镇、温布尔登网球小镇小镇、新西兰皇后镇,我国体育小镇尚处于规划和建设初期,因此在建设特色体育小镇时,应当积极借鉴国外经验。


 纵览国际上著名的体育小镇,它们聚合起了一些热爱体育、酷爱运动的人。而体育赛事就是一个能够为体育小镇”吸粉“的渠道。

国外有以下三点经验我们可以借鉴:


首先,需要关注禀赋,尊重历史。无论是以体育体验、休闲产业为主的沙木尼,还是以体育制造业为主的蒙特贝卢纳,或是网球小镇温布尔登,其体育特色均源自历史的流传。一方面,禀赋是体育小镇发展的依靠,关注小镇产业特点、资源分布的实质是探寻适合的发展路径;另一方面,需要时刻关注小镇的禀赋变化,如人口流动、资源更新、消费需求、比较优势改变等,调整发展规划,例如在2000年后,蒙特贝卢纳参与了足球鞋的定制生产,取得了良好结果。


其次,需要采用“主导产业+多元化模式”。成功体育小镇均采用这一模式,其本质是体育产业的多元属性。体育项目与休闲旅游的关系天生存在(如沙木尼、温布尔登和皇后镇),并且体育用品的制造也能够触类旁通(如蒙特贝卢纳)。在有实力较强的主导产业或产品后,如果其无法带来超额增量客流或收入时,相关多元化发展能够在“量价”逻辑上获取更大空间。


再次,深耕行业标准,打造情感基础。体育小镇的落脚点是产品提供,顾客在体育产业的消费(无论是项目还是产品)则更注重休闲体验。供给和需求端的特点,决定了体育产品必须打造情感基础,而该情感来源于高端的行业标准,掌控标准者为王。


以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国体育小镇建设规划与运营管理分析报告》。


3、国内体育小镇的发展现状

江浙两省的发展体育小镇的速度奇快。

2016年7月,浙江省政府出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出将“建设环杭州湾、环舟山群岛、环太湖和环浙南等运动休闲发展带”,“培育创建一批体育特征突出、产业基础较好、产业融合潜力较大的特色小镇”,力争培育3—5个以体育产业为主要载体的特色小镇。

2016年9月,江苏省体育局印发《省体育局关于开展体育健康特色小镇建设工作的通知》、《省体育局关于做好体育健康特色小镇共建推荐工作的通知》,启动江苏体育健康特色小镇建设工作。

江苏省体育局与仪征市枣林湾生态园、江阴市新桥镇、南京市汤山温泉旅游度假区、淮安市淮安区施河镇、溧阳市上兴镇、南京市高淳区桠溪镇、宿迁市湖滨新区晓店镇、昆山市锦溪镇等首批8个体育健康特色小镇所在县(市、区)政府签署了共建协议,以省地共建模式启动体育健康特色小镇建设。

2020年北京、张家口举办冬奥会的东风也让国内冰雪产业迎来发展良机。北京周边以及东北地区发展冰雪小镇的消息也越来越多。

3、体育小镇怎么做

必须认清体育小镇的发展类型,才能够抓住体育小镇开发的特色和运营的核心竞争力。发展体育小镇,要因地制宜,把当地特色体育项目相关的生产、生态、生活全部融合进小镇。

体育小镇项目要考虑空间的比较优势,如在大城市周边做第二居所,同时要依托当地人口,并且要考虑引入合适的赛事。长期举办固定赛事的体育小镇更易于走产业化路径。以体育为核心,带动教练、培训、医疗、户外产品销售等整个体育服务产业链,甚至还有设计、制造、营销、物流等生产性产业链的落地发展。

(具体内容见《如何运作好体育小镇?干货满满(二)》)


附件:首批运动休闲特色小镇试点项目名单共96个。

1、广东

汕尾市陆河县联安村运动休闲特色小镇

佛山市高明区东洲鹿鸣体育特色小镇

湛江市坡头区南三镇运动休闲特色小镇

梅州市五华县横陂镇运动休闲特色小镇

中山市国际棒球小镇


2、江苏

仪征市枣林湾运动休闲特色小镇

徐州市贾汪区大泉街道体育健康小镇

太仓市太仓天镜湖电竞小镇

南通市通州区开沙岛旅游度假区运动休闲特色小镇


3、山东

临沂市费县许家崖航空运动小镇

烟台南山运动休闲小镇

潍坊国际运动休闲小镇

日照奥林匹克水上运动小镇

即墨市温泉田横运动休闲特色小镇


4、浙江

衢州市柯城区森林运动小镇

杭州市淳安县石林港湾运动小镇

金华市经开区苏孟乡汽车运动休闲特色小镇


5、河南

信阳市鸡公山户外运动休闲小镇

郑州市新郑市新郑•龙西体育小镇

驻马店市确山县老乐山北泉运动休闲特色小镇


6、河北

廊坊市安次区北田曼城国际小镇

张家口市蔚县运动休闲特色小镇

张家口市阳原县井儿沟运动休闲特色小镇

承德市宽城满族自治县都山运动休闲特色小镇

承德市丰宁满族自治县运动休闲特色小镇

保定市高碑店市中新健康城•京南体育小镇


7、辽宁

营口市鲅鱼圈区红旗镇何家沟体育运动特色小镇

丹东市凤城市大梨树定向运动特色体育小镇

大连市瓦房店市将军石运动休闲特色小镇


8、四川

达州市渠县龙潭乡賨人谷运动休闲特色小镇

广元市朝天区运动休闲特色小镇

德阳市罗江县白马关运动休闲特色小镇

内江市市中区永安镇尚腾新村运动休闲特色小镇


9、上海

崇明区陈家镇体育旅游特色小镇

奉贤区海湾镇运动休闲特色小镇

青浦区金泽帆船运动休闲特色小镇

崇明区绿化镇国际马拉松特色小镇


10、湖南

益阳市东部新区鱼形湖体育小镇

长沙市望城区千龙湖国际休闲体育小镇

长沙市浏阳市沙市镇湖湘第一休闲体育小镇

常德市安乡县体育运动休闲特色小镇

郴州市北湖区小埠运动休闲特色小镇


11、湖北

荆门市漳河镇爱飞客航空运动休闲特色小镇

宜昌市兴山县高岚户外运动休闲特色小镇

孝感市孝昌县小悟乡运动休闲特色小镇

孝感市大悟县新城镇运动休闲特色小镇

荆州松滋市洈水运动休闲小镇

荆门市京山县网球特色小镇


12、福建

泉州市安溪县龙门镇运动休闲特色小镇

南平市建瓯市运动休闲特色小镇

漳州市长泰县林墩乐动谷体育特色小镇


13、北京

延庆区旧县镇运动休闲特色小镇

门头沟区王平镇运动休闲特色小镇

海淀区苏家坨镇运动休闲特色小镇

门头沟区清水镇运动休闲特色小镇

顺义区张镇运动休闲特色小镇

房山区张坊镇生态运动休闲特色小镇


14、安徽

六安悠然南山运动休闲特色小镇

九华山运动休闲特色小镇

天堂寨大象传统运动养生小镇


15、内蒙古

赤峰市宁城县黑里河水上运动休闲特色小镇

呼和浩特市新城区保合少镇水磨运动休闲小镇


16、黑龙江

齐齐哈尔市碾子山区运动休闲特色小镇


17、陕西

宝鸡市金台区运动休闲特色小镇

商洛市柞水县营盘运动休闲特色小镇

渭南市大荔县沙苑运动休闲特色小镇


18、广西

河池市南丹县歌娅思谷运动休闲特色小镇

防城港市防城区“皇帝岭-欢乐海”滨海体育小镇

南宁市马山县攀岩特色体育小镇

北海市银海区海上新丝路体育小镇


19、江西

上饶市婺源县珍珠山乡运动休闲特色小镇

九江市庐山西海射击温泉康养运动休闲小镇

大余县丫山运动休闲特色小镇


20、天津

蓟州区下营镇运动休闲特色小镇


21、山西

运城市芮城县陌南圣天湖运动休闲特色小镇

大同市南郊区御河运动休闲特色小镇

晋中市榆社县云竹镇运动休闲特色小镇


22、吉林

延边州安图县明月镇九龙社区运动休闲特色小镇

梅河口市进化镇中医药健康旅游特色小镇


23、重庆

彭水苗族土家族自治县-万足水上运动休闲特色小镇

渝北区际华园体育温泉小镇

南川区太平场镇运动休闲特色小镇

万盛经开区凉风“梦乡村” 关坝垂钓运动休闲特色小镇


24、云南

迪庆州香格里拉市建塘体育休闲小镇

红河州弥勒市可邑运动休闲特色小镇

曲靖市马龙县高原运动休闲特色小镇

安宁市温泉国际生态运动小镇


25、新疆

乌鲁木齐县水西沟镇体育运动休闲小镇


26、贵州

遵义市正安县户外体育运动休闲特色小镇

黔西南州贞丰县三岔河运动休闲特色小镇


27、甘肃

兰州市皋兰县什川镇运动休闲特色小镇


28、海南

海口市观澜湖体育健康特色小镇

三亚潜水及水上运动特色小镇


29、宁夏

银川市西夏区苏峪口滑雪场小镇


30、青海

海南藏族自治州共和县龙羊峡运动休闲特色小镇


31、西藏

林芝市鲁朗运动休闲特色小镇


来源:国家体育总局