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曾经一天涨粉10万,吴晓波为什么还说这是他投过的“最不靠谱”的公号?

新榜2020-07-19 11:46:54

去年9月时,你也许在朋友圈读到过这样一个故事:作者卖掉北京的房子,偕夫抱子,在大理购置了一套能看到苍山洱海的大房子,过上白天林间漫步,夜晚仰望星空的生活。


这篇名为《我卖了北京的房子移居大理后......》的文章击中了无数想要逃离北上广的人们,短短一天便获得400w+的阅读量,为“好好虚度时光”带来10万新增粉丝。不过除此之外,这篇热文并没有让“好好虚度时光”产生太多变化,这个小而美的公号依旧静静地生长,像山间流出的一股清泉,滋润着拥有相同价值观的读者。




一批忠实粉丝因为喜欢里面的故事和生活态度而渐渐聚集,甚至理念不同的业界大咖也被这份“匠心”打动。去年9月,吴晓波和曹国熊给“好好虚度时光”投了天使轮的300万资金,占股10%,估值3000万。


吴晓波向公号创始人宽宽和小兔吐槽说,这是他“投过最不靠谱的项目”,还说远在伦敦深造的小兔是在“深深地造孽”。但另一边,他又觉得需要这样反对成功学的人存在。正如他在“吴晓波频道”里所写的:


我们都是一些“视粪土如金钱”的人,但是在内心,也许还躲着一点“好好虚度时光”的念想。



吴晓波和宽宽(左)、小兔(右)的合影




朝九晚五之外,还有另一种活法


“大理故事”的作者宽宽就是“好好虚度时光”的创始人之一,她曾在《悦己SELF》做过人物报道,后来创业做了家活动公司,如今在大理一边带娃一边打理公号。


宽宽的搭档祝小兔之前是《时尚芭莎》的人物版总监,现在远赴伦敦,修读艺术策展及评论硕士,繁忙的课业中仍然保持每周写一篇稿。


她们曾经都过着典型大都市职业女性的生活,因为工作接触到各种各样的成功女性,但发现其实在光鲜的外表下,很多人感到焦虑、不快乐。宽宽和小兔开始思考,这种忙碌奔波的生活到底通向哪里?在朝九晚五的忙碌之外,是否还有另一种活法? 


当她们想要寻找同类时,却发现举目四望,到处都是打鸡血的成功学故事。传媒素养和职业训练告诉她们:有一些声音失语了。就如传播学里“沉默的螺旋”,主流话语太过强势,掩盖了其他多元的声音。


“好好虚度时光”的诞生,就是对一味强调勇猛精进、打鸡血的观念的一种反抗。这个名字是宽宽和小兔在一天下午的咖啡时间里碰撞出来的,一拍即合,没有反复琢磨,因为这六个字在脱口而出的一瞬间,就打动了自己。


之所以称“虚度”为“好好虚度”,因为对于她们来说,虚度不是让人浪费光阴,而是希望可以慢下来,建立一个人最难建设的部分——精神家园,激发更多活着的可能性,摆脱一些生存的庸俗感。


她们只有一个诉求:想报道那些沉淀下来做喜欢的事,从而让生活从容、内心丰满的人和活法。用提炼出的一句价值理念来说,就是“做无用之事,悦有涯之年”。


2015年9月28日,“好好虚度时光”发出了第一篇推文《到如今,人生只差好好虚度时光》,一口气介绍了八位能展现公号价值观的人物,包括祝小兔自己。精致的视频、图文,以及“好好虚度时光”这个气质独特的名字,让文章取得了很好的传播效果,阅读数超过5w。




一个月后,“好好虚度时光”产生了第一篇10w+,那是一篇关于开青旅的爱花女孩的故事。不过,制造热文并不是她们的本意,百万阅读量爆文也只是误打误撞地踩到了房价的痛点。


文章在朋友圈刷屏虽是意料之外的惊喜,但小兔从这个意外中得到了启示:如果沉下心来做稿,坚持自己,不用追求所谓的热点,也会有爆发的一刻。虽然不知道是什么时候,这只是一种不期而遇的奖励。


一年多以来,“好好虚度时光”报道过很多用心造物的匠人、热爱生活的店铺主人、特立独行活出自己风格的人。选题的标准不是热点,不是吸引眼球、热闹的,而是符合公号价值观的,越纯粹的越正确。



“好好虚度时光”点赞数最高的五篇文章


翻看公号里的文章,会发现“好好虚度时光”讲述的故事主角大多是女性。在最近的一篇文章中,她们解释道:“我们长久以来一直致力于实现报道对象的性别平衡,可是很遗憾,勇猛精进好像是男人们唯一的出路。”




慢工出细活,用匠心做好每一篇文章


去年7月之前,“好好虚度时光”的全职作者只有两人,后半年至今扩展至5个。除了在伦敦的小兔,编辑部主体在大理,北京还剩一位,也打算年后迁来。


除了全职成员,“好好虚度时光”还在全国各个城市发展了不少签约作者,基于对公号价值观的强烈认同,在很长时间内她们都以极大的热情为公号供稿。


上线初期迅速的粉丝积累,主要源于内容的精心打磨。在前期准备时,她们采写了几十个人物,摸索写法和报道角度,为了确定叙述方式,很多人物都写了超过5遍,并且把每一种写法都发给周围的朋友看,最后摸索出相对固定的几种。


对于曾在杂志长期负责人物报道的宽宽和小兔来说,挖掘人物、报道人物是她们擅长的工作。小兔还出版过书籍作品《万物皆有欢喜处》《过去现在一并深爱》,记录各行各业的匠人生活。



 小兔新书在杭州的分享会,吴晓波老师是嘉宾


经过职业训练的她们知道,在积累起最初的报道对象后,如果对方认可这样的价值观和走心的报道方式,会主动帮助推荐其他适合的人物。相当于给了她们很多触角,而且这种触角会随着时间推移、随着人物积累而越来越密。


在微信公号大量标题党、洗稿现象存在的环境里,“好好虚度时光”坚持不出根据网络资料改编的文章。主创们对稿件质量有严格的标准,其中就包括每一个人物报道,都必须由特约作者亲自采访后写成。因为若非亲自采写,无法感受其人真实的能量,是清是浊。自公号上线以来,几乎每一个报道对象都成为了她们的好友。


宽宽说,“好好虚度时光”的一个全职作者,一周出一篇稿,已经是很不错的频率。这个效率在微信号里算低的,但因为要经过了解人物、当面采访、提炼亮点、写作成稿这个过程,没办法像写评论文章一样快。


“在手机屏幕上,用户通过文字感受到的一种静气,在安静和愉悦中生出面对现实的力量,这种能量很难得,我们很珍惜。”


正是对稿件质量的死磕,给这个安静的公号带来了那篇“卖房移居大理”的爆文。宽宽回忆道,当时是因为第二天要发的稿件质量不够而临时撤下,就冲动地自己写了一篇,所以预先没有任何期待。




虽然文章总给人一种云淡风轻、与世无争的感觉,宽宽还是会因阅读数的起伏而心绪波动。比如太喜欢一个人物而导致写作上容易用力过猛,然后阅读量达不到期望,这时她会觉得很抱歉。


但因为背后有这么多沉静、不浮躁的匠人隐士支撑,她们也决定要以匠人精神沉下心来做自己认可的内容,不耸动、不迎合、不谄媚。


报道这些隐于世的匠人,或多或少会对其生活产生一些影响。比如人形师胡晏荧,因为那篇文章传播很广,她眼前突然出现了很多快速通向名利的机会,但作为一个有定力的手艺人,她知道自己要的不是浮名薄利,而是向大师级或真正的艺术家尽可能多走一步。对于他们来说,外境再嘈杂,也影响不了内心。


而对一些有作品在售卖的匠人,曝光让作品供不应求,比如做手工素皂的如一,文章发出之后,她的淘宝店从此永远处于无货状态,因为手工皂产量有限,她每天定点上架,基本瞬间卖空。



如一





身体力行地“虚度时光”


运营一年多,“好好虚度时光”积累了30万粉丝,这个数字并不太亮眼,但作为一个不追热点,不打鸡血的号,能聚集起这些四散在各处、认可公号价值观的读者们,已经让宽宽和小兔觉得无比欣慰。


小兔说,因为做这件事,让她们回到了十年前彻夜未眠谈理想的状态。“我们曾经是那么理想主义,现在我们的理想还是年轻的。”



“虚度”一周年时,一位用户送来自己做的刺绣


除了精心创作、打磨内容,“虚度”团队与读者也常有互动,包括线上分享,邀请采访过的匠人在微信群里与读者交流,还有线下沙龙,比如手艺体验的活动。


2016年6月,伦敦虚度沙龙创立,并举办了数次线下活动,有Pink Wang分享的插花下午茶、画家琼球球的插画主题课程。




很多用户在这一年里,因为受“好好虚度时光”的影响,而突破了自我的限定,去探索想要的生活。



北京骑行活动



“虚度”在上海举行的跑步活动,联合了Nike提供装备和教练


虽然量级不大,公号目前是处于盈利的状态。收入来源主要是广告,但广告数量会严格控制,每周最多上一个次条,因此推掉了很多广告客户。


关于未来的方向,她们更希望积极探索内容直接表现的方式,侧重商品,而非广告。2016第四季度,“好好虚度时光”微店商品上新的频率相比之前密集和稳定,盈利上商品和广告的比例能达到4:6。


她们以打磨报道的态度来撰写每一篇好物推荐的文章,店铺里陈列的一部分是来自报道对象的作品,其余的也是精挑细选出符合公号调性的商品,比如清酿的青梅酒,定制的新年套壶,优美的文案能让人感受到商品背后的温度。




据宽宽介绍,微店商品的平均转化率超过千分之五,如果是头条人物报道直接引出的商品,转化率能超过1%。


获得投资之后,宽宽她们打算让公号的内容更加多元化,比如拍系列匠人视频,做线下虚度沙龙和虚度空间,还有补充团队,探索内容之外更多对用户有价值的服务。


一年多之中,她们捕捉了各种关于“虚度时光”、关于理想生活的样本,而她们自己也在身体力行地“虚度”着时光。


小兔在事业高峰期骤然隐退,远渡英伦,一边徜徉在艺术的海洋中,一边探寻异国的隐逸工匠。




而移居大理的宽宽说,她过着自己理想的生活,在大理抬头有明月,树木比人多。做着热爱、又觉得对别人有价值的事。清风明月,知己家人,都有了。



宽宽和小兔在大理



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