“互联网+”正四处“挑战”传统行业，黄金也来凑了一把热闹。
国内黄金市场已然是成熟且多层次的投资市场。最著名的事件莫过于前几年的“中国大妈”买黄金了。
不过对于年轻人来说，传统的银行和金店等渠道投资黄金实在没有什么吸引力。首先是产品很单一，基本上都是首饰和金条，用途基本上只能作为礼品；其次是门槛并不低，动辄就是几千元起，虽然金额并不算大，但这些资金投入到单一的、存在明显涨跌风险的标的，并不那么令人放心。而如今，互联网正在赋予黄金一种新的玩法。
在说互联网黄金之前，不妨先梳理一下传统黄金市场。
传统的黄金市场主要有四种。上海黄金交易所是有形现货市场，做场内交易，投资者主要是机构；上海期货交易所则是有形期货市场，投资者通过期货合约实现对黄金的间接投资。
对普通投资者而言，黄金投资主要有两种方式：商业银行和场外黄金零售市场。前者包括账户黄金（也叫纸黄金）和实物黄金买卖两种投资形式，而后者主要在商场等场所，为投资者提供金条、黄金首饰等。
在传统的黄金市场上，前两种方式主要是机构在参与。对热衷新兴投资方式和网购的80后而言，后两种方式的参与度并不高。这种情况下，“互联网+黄金”应运而生。
首先是互联网平台联合金融机构推出的产品，基本是碎片化的投资方式，在投资时，不妨先少量投资体验一下实际效果。
2014年，支付宝与博时基金共同推出了“存金宝”业务，投资者购买的实际上是博时基金的黄金ETF。博时黄金ETF主要投资于交易所的黄金现货市场，同时也在做黄金租赁业务。
近期，腾讯与京东也分别开展了各自的互联网黄金业务。
微众银行推出的微众金，可以实现定活两种投资方式，定期年收益率1.25%，180天为2.2%，并且可以提取实物黄金。
而京东金则是更有意思的玩法。其首款产品京生金在申购之后，每天可以长黄金，年化生金率在2%左右，除了有固定收益外，还有黄金价格浮动带来的差价。
面对挖空心思想要颠覆传统行业的互联网公司，传统行业也并没有坐以待毙。从目前情况看，对消费者也算是比较友好的。
紫金矿业是年产黄金30吨以上的大型上市黄金企业。今年年初，紫金矿业设立了紫金金行，并通过紫金聚宝、紫金钱包、紫金电商来布局互联网黄金产业。通过“线上推广+线下体验”的方式，提供包括线上黄金投资托管、线下黄金存取和黄金租赁等服务。
另一家传统黄金企业山东招金也不甘落后，旗下的黄金投资理财平台“金当家”，功能更加全面，涵盖了O2O消费平台、设计师平台、B2B采购平台、B2B批发平台和O2O投资平台，囊括了黄金消费+投资的方方面面。
黄金钱包最早将“互联网+黄金”概念平台化。其业务包括线上+线下，并且对于黄金产销上下游均有参与。对投资者而言，目前黄金钱包的收益率在互联网黄金领域相对较高。
互联网赋予黄金市场的是竞争以及更多的新玩法，因此这一市场对投资者非常友好，值得投资。
当然，任何产品都不可能盲目投资。对投资者而言，互联网黄金的优点主要有两个：一是线上即可完成投资，操作方便、效率高；二是投资门槛低，比如京东金的投资门槛仅500元，而微众金的最低交易单位仅为0.1克或1元，这大大降低了年轻人多样化投资的门槛。
缺点当然也比较明显。首先是固定收益率低，虽然P2P等线上理财平台的收益率在不断下降，但收益水平依然搞出互联网黄金不少；其次是投资技巧性比较强，金价涨跌对于收益率有不小的影响，也就是说，虽然投资门槛低，但对于投资者的要求并不低。◆