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年消费80万却没有秀支付宝账单,富人都把钱花哪儿了?

汇投网2019-06-04 01:05:11



这两天,这件事情火爆了,一年一度的支付宝等各类年度账单刷屏了中国的朋友圈。每当我们将物质财富衡量社会地位与身份的标准时,总有一部分人能够在人群中脱颖而出,时不时的出现在我们大众的眼前,成了人人羡慕的土豪标杆


人性略有相同有时候也并非巧合,就连美国也有一部分人是这样,在飞机起飞前,Reddit上读了一篇最近火爆美国网络上的十万以上爆款文,巅峰了我们所有人的观念。



这篇题为《炫耀性消费已终结,现在是无形消费时代》的文章,讲了这么个事:美国的精英阶层们已经不用奢侈品炫富了,他们有了更高级的方式。


文章援引了经济学家Veblen对“炫耀性消费(conspicuous consumption)”的解读——人们将物质消费当作衡量社会地位与身份的标准。


比如,使用银器,曾在欧洲被看作上流社会的象征;游艇和带有全套智能安保系统的度假别墅,一度是欧美富人的标配。放到现如今的国内,似乎女士的特殊皮质爱马仕铂金包、男士的奔驰s级轿车和白手套司机,被看作是有钱有地位的符号。


当年客厅里的银器,如今衣帽间的铂金包、车库里的s600,表达的都是同一个意思,我是有钱人。它们都属于Veblen理论中的炫耀性消费品。



但为什么现在说这种”炫耀性消费“在美国社会终结了呢?


一切要归咎于20世纪的大规模生产经济,制造业大量外包给中国导致随处可见Made in China的标签,以及对新兴廉价劳动力和原材料市场的开发,使得原本一件难求的”奢侈品”成为了不难获得的“商品”。


在美国,一些普通或过季款式的gucci, fendi包,ferragamo皮鞋,在打折季时像白菜萝卜一样被堆在货架上。或者你去中国游客钟爱的奥特莱斯看看,那里终年陈列着平价的名牌商品。


美国女大学生不用“裸贷”就能买苹果手机,不是因为她们更富裕或者更聪明,只是因为新款苹果手机可以以299美元的首付,每月话费外加40美元,一年内还清全款的政策轻松获得。


不仅苹果手机可以贷款,价值十多万美元高级车辆的租赁方案,也让普通人有了开好车的机会。我在美国的同事有一辆路虎揽胜,付过2000美金的首付后,每月只需再缴纳800美金的月租。3年使用期到,他可以选择付清剩下的5万美金,获得这辆路虎车的所有权,也可以退还给车行。


这是所谓的消费民主性。


然而,民主性显然破坏了特殊性。


当大部分中产与精英阶层都能购买名牌包与高档汽车,都能支付去欧洲度假,或者巴哈马游轮旅行的费用时,他们看上去,没有区别。


精英阶层们感到了不安,他们迫切需要用新的手段来维护自己的优势。


在讨论精英阶层的“新手段”之前,我们来弄清一个问题,究竟是谁处于美国社会金字塔尖上的精英阶层?


根据07年的调查数据,《纽约时报》总结,进入美国社会前1%的门槛是年收入38万美元,但如果按净资产计算,你需要拥有至少840万美元的资产进入这个阶层。


根据《Business Insider》15年时的数据:


在纽约,需要年收入达到60万美元方可跻身城市的1%;

在三藩,需要达到55万美元;

在波士顿,需要达到52万美元。


他们是医生,是集团律师,是CFA持证人也是对冲基金的管理人。


从07年到17年这10年期间,这一群人的消费习惯发生了显著的变化。数据显示:美国精英阶层花费在物质上的钱明显减少,普通中产阶级保持稳定。


那么,精英阶层们把钱都花去哪儿了?在那些你看不见的地方,比方说教育。


据高顿CFA高端课程老师透露,前1%的人中,教育开销占家庭年收入的6%。普通中产教育开销占家庭年收入的1%。自1996年起,前1%家庭的教育开销增加了3.5倍,而普通中产没有变化。


截止2017年,高顿CFA,FRM教学研究院院长北美考察得知,美国私立小学的平均学费是10000美金左右一年,私立高中是15000美金左右一年,绝对高过当季款的大牌手袋。教育投入显然不属于炫耀性消费,甚至不是物质层面上的消费。它是无形的,长期的,但也是最昂贵的,普通中产无法支付的。


法国社会学家皮埃尔在《资本的形式》中提出了文化资本(cultural capital)的概念:文化资本是一种通过教育洗礼,历练而成的个人优势,与生活品味息息相关。建设文化资本就是美国精英阶层们巩固地位,封杀其他阶层上升的新手段。


奢侈品已经无法让他们有安全感,于是他们停止了普通中产也渐次加入的炫耀性消费行为,转而通过文化资本建设,在自己以及下一代周围构筑起一座坚实的壁垒,将他们与其他人彻底隔离开来。


这种“隔离”非常微妙。


是否有阅读《经济学者》(Economist)之类财经杂志的区别——是去超市购买加工食品还是有机蔬果的区别,是有无定期去健身房习惯的区别。


两个人或许穿着打扮不相上下,甚至普通中产会看起来更加富贵,然而一开口说话,一暴露自己的生活习惯,阶级之分高下立判。


在美国,订阅《经济学者》一年只需要几百美元,这不是一笔大的开销,但这是一种意识,也是一个标志,你是什么样的人,有怎样的教育背景与个人素质,决定了你会关注什么样的社会问题。


我在文中将精英阶层中这群“充满心机”而又高瞻远瞩、不惜一切代切投入下一代教育、一心搞文化资本建设的人,称为“有抱负阶层(aspirational class)”。




炫耀型消费已过时



经济学家Veblen曾给出一个“炫耀性消费”的定义:人们将物质财富当作衡量社会地位与身份的标准。


名牌的意义不只在于材料、做工上,还在于身份认同。


今年威尼斯双年展上,展出了艺术家Beatriz Gerenstein创作的《欲望实体》系列。


艺术家只用铜和石膏做出植物枝条的形态,勾勒出大牌包的框架,没有任何皮质材料覆盖。


但是,当这些骨架出现在奢侈品店,观众的购买欲还是瞬间被激发出来。


The Object of Desire展览


而购买类似“饺子包”等轻奢品牌的新贵们,较迫切地想用物质来证明身份。


抓住这种心理,商家为他们量身定做了一个名词:轻奢。


虽然买不起房,但可以分期12个月买一部iPhone X。买不起驴牌,但可以买一款仿大牌的轻奢包。


靠消费累积起身份的象征,偶尔自嘲有中产焦虑,从物质和心理上时刻准备跻身精英。


然而,精英的入场券早已更新换代,炫耀性消费已经过时。


如果高净值人群不再爱买奢侈品,那他们把钱花在什么地方上了呢?

——教育。

 



精英用教育稳固自身地位



南加州大学教授伊丽莎白·科瑞德-霍凯特曾在《炫耀性消费的终结》一文中指出:


美国收入前1%的人在教育上的投入,数额占家庭年收入的6%,比起20年前增加了3.5倍;而普通中产在教育上的开销则基本没有增长,只占家庭年收入的1%。


考虑到两者之间年收入的差异,两者花在教育上的金额,可能相差几十倍。


前段时间,美国总统访华期间,大大炫耀了外孙女阿拉贝拉的中文。


中文歌,《三字经》,古诗,都有模有样。


阿拉贝拉背《三字经》


这归功于她的母亲伊万卡,在女儿18个月时,就把她送到了学汉语的语言学校。


据美国媒体Quartz透露,伊万卡的三个子女都在私立语言学校上课,每年学费高达7.5万美元(约合49.8万元人民币)。


据伊丽莎白教授所说,这些精英家庭洞悉世界发展局势,早早就为孩子日后的发展打下教育基础,以此来维系自己的社会地位,用自己的努力,封杀掉其他阶层的上升通道。


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