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【投研分析】轻应用时代:微信小程序市场发展研究分析(一)

2023-05-10 14:56:27

一、发展现状

1、移动互联网的发展进程

    从1998年起,PC互联网一直主导互联网的流量分发。2008年开始随着智能手机普及,PC互联网流量向移动互联网转移,以微信为代表的头部APP在2016年将移动互联网的发展带入全省时期。2017年1月9日,小程序上线,移动互联网进入轻应用时代,开始加速转型。


2、小程序发展进程


3、APP下载量下滑,小程序数量激增

    2017年全行业APP下载数量呈现下滑状态,APP市场的疲软拓宽了小程序的发展空间,互联网风口急速转向。


4、小程序重新定义

    小程序是一个可以帮助用户高效解决问题的工具,用完即走,此外,优质的用户体验也推动用户走了再回来。

(1)工具:链接人与商品,人与服务

(2)用户:尊重用户选择,满足服务需求

(3)生态:智慧零售、社交电商、小游戏等,是基于微信平台的新生态呈现


5、小程序延展微信影响力

    小程序的五大能力:场景转化、流量变现、微信内资源整合、连接一切、商业效率。


6、小程序入口统计表


7、小程序生态图谱


二、小程序用户行为研究

1、使用人数分析

    2017年微信月用户数量超过9亿,月活呈现上涨趋势。微信小程序用户数量呈现爆发性增长,截止至2017年12月占比微信用户数将近50%,总数接近4亿。


2、用户活跃时段

    每日7点到10点是用户使用小程序的高峰时期,25岁到30岁的用户更为活跃。


3、用户流量入口分布

(1)新增用户流量入口中,23.3%用户来自分享,18.1%的用户来自公众号。

(2)老用户流量入口中,21.1%的用户来自发现栏小程序主入口,下拉任务栏入口上线首月斩获5%的老用户。

(3)常用场景:分享、公众号、发现等。


4、用户留存率

    体现了“用完即走”的属性,需要开发“用完再回来”的日常需求。


5、性别和年龄分布

    女性用户占比低开高走并在第四季度反超男性用户,年龄段集中在31—35岁,41岁以上用户占比17.95%。


6、使用频次

    日使用频次多为4—6次。


7、地理位置分布

    在一二线城市占比约50%,四线城市及以下占比31%。经济发达城市的移动支付普及率较高,小程序的线下使用场景更丰富。


参考资料来源:即速应用《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》


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