北京理财网平台

【投融资】泛娱乐浪潮下的投资机会在哪?

中国文化报2019-02-10 10:23:13


泛娱乐成为资本追逐的新方向


  在当下全民娱乐时代,泛娱乐不再只是巨头们的游戏,更多是公司的战略协同。过去一年,国内的很多风险投资机构已把泛娱乐作为自己的主要投资方向。


做好顶层设计 实现IP价值最大化


  作为泛娱乐最核心内容的IP,经过几年的发展,IP开发已成国内新兴的经济模式。随着IP来源的多元化,其开发模式有书、电影、电视剧、游戏、动漫、衍生品等多种IP流量变现的渠道和方式,在开发时,怎样使IP价值最大化?


  对此,中国文化产业投资基金董事总经理陈杭认为,一个好的IP要具备顶层设计,有优秀的运作能力的团队。在顶层设计方面,一个故事由原来的文字故事或动漫,经过跨界运作后变成电视剧、网剧、电影或是游戏等。跨界运作的顺序,在顶层设计中是选择一家跨界制作公司还是多家,以及选择制作公司的顺序等都需要仔细考虑。


  其次,只有好的IP是不够的,还需要有一个好的团队去制作。以北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司(以下简称“开心麻花”)制作的《夏洛特烦恼》为例,话剧公司拍电影或许会受到质疑,但开心麻花用自己的努力证明了他们的实力,也赢得了资本的青睐。陈杭说:“我们两年半之前投资开心麻花,估值是3亿元,但今天新三板上市值是50亿元,这一单我们赚了15倍。”


  对于IP,IDG副总裁童晨认为,符合小众价值观的IP投资价值不会太大,而好的IP是需要卖出衍生品,能够影响观众的消费习惯,且具有一定的人群发展空间。


把握IP价值 谨慎加码投资


  当然,并不是所有IP都有好的回报,对于依赖IP的改编作品来说,一旦改编得不符合观众的预期,甚至会影响影视公司和投资公司的预期。投资者在选择IP时需要从哪些方面考虑?


  腾讯投资总监余海洋表示,会从两个方面考虑:一是看怎样获得好的IP,他们比较关注一些老IP和新兴IP。老IP价值再放大,新IP不断涌现,如文学平台、动漫平台等都发挥了很大的价值。二是看好的IP有什么价值。余海洋说:“我们相信二八原则,精品IP才有巨大价值,这是整个内容产业都适用的定律,只有20%的IP才能真正实现价值,其他80%的IP都因为各种原因导致开发得不是很完美。”


  作为专注于泛娱乐投资的南山资本,他们的选择会有所侧重。其创始合伙人何佳说:“我们把娱乐行业细分成很多市场,有文学、动漫、游戏等,我们的策略是在每个细分行业都投资比较好的团队,尤其是有专业知识和技能的团队。”


  对于经纬创投而言,泛娱乐领域只是他们投资的一部分。经纬创投合伙人王华东表示,尽管他们在泛娱乐领域的投资总额和投资数量不是最高,但依然很重视这个领域。


  “泛娱乐领域对我们非常重要,有几个原因:一是整个泛娱乐领域是年轻人最关注的,我们需要了解年轻人在干什么,这对我们做其他领域的投资非常有帮助。二是我们对内容形态的关注度不强,无论是网剧还是短片,只要消费者的认可程度足够高,对我们来讲就是有用的。所以,在整个泛娱乐领域投资中,我们更偏实用主义一些。”王华东说。


电竞与直播投资的价值洼地


  随着娱乐内容端的变化,新媒体的制作方式让一些年轻有才华的人可以更好地崭露头角。新一代的平台也会出现新一代的内容。


  2016年,直播成为泛娱乐的热点,是一种瞬间崛起的流量变现模式。作为新的社交方式,直播的技术门槛不算高,但却引领了新一轮的投资热潮。


  作为投资人,陈杭发现了两个投资方向,一是以付费内容作为主要方式的网络公司,让用户体验上升的同时,还带来一些付费的可能,前提是内容一定是精品。二是可以把一些IP和电商及品牌相结合的公司,以逻辑思维投资的papi酱,投资方就是看重其未来和电商结合的可能性。


  与泛娱乐可以结合的还有电竞市场。以国家新闻出版广电总局公布的2015年数据为例,中国电子竞技市场收入达到270亿元,玩家人数超过1亿,成为全球第一大电子竞技市场。具体到电竞市场核心的赛事直播中,单场峰值观众均维持在几十万级别,围绕电竞的粉丝经济进一步凸显。电竞市场迅速崛起,很多投资人看到了其中的投资价值。


  何佳表示,电竞是体育的延伸,这是一个新的趋势。一个可能方向是做电竞赛事,在比赛中,培养一些主播,甚至有一些战队。热爱电竞的何佳正是因此而关注到斗鱼项目,进而投资。“斗鱼具有互联网基因,它的商业模式和发展状况都非常好,而且有不错的团队,所以我们投资了斗鱼。”何佳表示。


  对于痴迷电竞的何佳来说,电竞是投资的洼地,未来还会有很好的发展。“我们也投资了电竞的赛事、电商等,这都是新的发展方向和趋势,未来,我们会对直播、电竞、泛娱乐等持续关注。”