北京理财网平台

独家原创 掌阅也来投网大了,可惜IP已经不再是香饽饽!

网娱观察2019-06-29 04:59:28

小说再火,改编成影片还是会被喷啊。


文丨早起的鸟儿有虫吃


七月流火,九月授衣。虽然夏季过去了,但网大市场的热度依然不减。日前,掌阅科技投拍网大的消息不胫而走,乐视视频也被爆频繁接触数字阅读平台。有业内人士称,又有一波新的新IP将进入网大市场,网大市场又将兴起网络文学改编电影的一股清流,为鱼龙混杂的市场理一理。对此,笔者并不认同;可能IP对网大而言,并非清流而是泥石流。

IP不累,观众已疲惫

   

纵观IP火热的元年,全国上下都视”IP”为珍宝。无数院线电影的宣传稿里将IP作为重点。 但反观今年,仅在院线电影中。暑期档各大国内外IP遇冷,《致青春·原来你还在这里》、《夏有乔木雅望天堂》票房平平,好莱坞六大片厂也都栽跟头了。



 

以蹭IP起家的网大市场,IP剧惨败更是不用说。既有粉丝又有热度的网络小说何其多。如何将原著粉转化成点击量?如何正确引流?都是问题。即使拥有颇丰的网络文学资源的掌阅科技,想将网文与网大之前的渠道有效打通,都并非易事。


举几个网文改编网大的例子。八月上线的网大《扎纸先生》宣传期时,着重强调全片拍摄制作费用是由同名小说原著粉众筹而来的。八月的笔者留意此片时,认为若《扎纸先生》火了,不失为网络文学成功改编网大的成功案例。但如今,影片上线已一月有余,点击量只为34.4万。这样的失败并不是个例。在黑岩网上热度极高的某小说,翻拍成网大后,点击量仅为606万。网络人气连载小说《你别吓唬我》,同名系列网大已出了两部。第一部点击量为427万。第二部点击量更是降至冰点,至今为114万。


所以,IP早已并不是什么所谓的“香饽饽”。如今的IP,像是炒冷饭。当14年,大量的IP涌入市场时,观众目不暇接地接受IP片。但时至今日,随着观众的观影标准逐渐提高,对IP的新鲜感早已不如从前,可能更多的是以往IP烂片留下的失望与对新片质量的怀疑。

网大就是下一个“孵化”IP的工厂


网大的盘子小,制作成本远不如院线电影。成本的控制,一方面也制约了对IP的选择。既然如此,为何不自造IP,成为IP孵化工厂呢?

 


实际上,市场上早已大行IP孵化大法。影片《四平青年》系列已经推出了四部,部部口碑优良,点击量不俗。《我的老婆未成年》系列也是如此,《道士出山》三部曲更是拿捏热度到恰到好处,稳坐点击量宝座。


网大续集的成功,并不难解释。第一部质量上高要求,宣发上高标准,精心制作,有了粉丝基础再做续集,结合创新的营销方式便可轻松获得点击量。以《山炮进城2》为例,小沈阳和刘小光,提前两小时和观众进行弹幕互动,在两小时预热之后,影片正式上线,在线的粉丝积累瞬间就转化成了几百万的点击量。在没有太强的明星阵容的《超能太监2》,就有了另外的玩法。将老猫作的电影主题曲拍成了MV,获得了A站的首页推广,半天之内点击量就突破了14万,在全网当中都起到了非常好的效果。

网大市场“百花齐放,欣欣向容”


与网大续集的宣传方式同样花样的还有网大的题材。随着网大市场的不断繁荣,题材上也由原来的道士片扎堆,惊悚片抱团,变成了文艺片、青春片、古装片应有尽有的格局。



 

更是涌现了像《白雾谜岸》、《夺命稻草人》等这样的高质量影片。


不仅如此,不走IP套路的网大,也吸引力众多明星的加入。郑伊健、周秀娜主演《我的极品女神》、吴樾、葛荟婕等主演《仙班校园》,《仙医神厨》更是云集了李国麟、曾伟权等众多TVB资深演员。

结语

   

明星开始试水网大,正是网大逐渐得到业界关注与认可的力证。同时,网大市场品牌力的向上,也吸引了传统影视资本的介入。华谊从早期便开始与七娱乐合作,《山炮进城》也是本山传媒一手推出的。


实际上,笔者私以为,IP在网大的消化不良是件好事。网大本身就以蹭IP起家,对于IP更应该理性对待,切勿过度热捧。对于大IP,若是有实力雄厚的影视公司资本注入,炮制成爆款是不失为出路之一。但在“以小博大”的网大市场,大IP似乎是不划算的买卖。所以,原创自制好内容的路子,才是网大的首选。网大的下一个拐点,到底是什么?我们还是期待市场给我们个检验吧。

 


招聘主编、记者【高薪】

工资翻倍、送股份!详情 点此穿越 ~

 三大媒体矩阵  

更加垂直,更多干货,信手拈来!


原创内容,转载请附上版权信息及作者署名


投稿、商务合作、加群,请联系:

邮件:wldygc@126.com,或微信:wldygc