小说再火，改编成影片还是会被喷啊。
文丨早起的鸟儿有虫吃
七月流火，九月授衣。虽然夏季过去了，但网大市场的热度依然不减。日前，掌阅科技投拍网大的消息不胫而走，乐视视频也被爆频繁接触数字阅读平台。有业内人士称，又有一波新的新IP将进入网大市场，网大市场又将兴起网络文学改编电影的一股清流，为鱼龙混杂的市场理一理。对此，笔者并不认同；可能IP对网大而言，并非清流而是泥石流。
纵观IP火热的元年，全国上下都视”IP”为珍宝。无数院线电影的宣传稿里将IP作为重点。 但反观今年，仅在院线电影中。暑期档各大国内外IP遇冷，《致青春·原来你还在这里》、《夏有乔木雅望天堂》票房平平，好莱坞六大片厂也都栽跟头了。
以蹭IP起家的网大市场，IP剧惨败更是不用说。既有粉丝又有热度的网络小说何其多。如何将原著粉转化成点击量？如何正确引流？都是问题。即使拥有颇丰的网络文学资源的掌阅科技，想将网文与网大之前的渠道有效打通，都并非易事。
举几个网文改编网大的例子。八月上线的网大《扎纸先生》宣传期时，着重强调全片拍摄制作费用是由同名小说原著粉众筹而来的。八月的笔者留意此片时，认为若《扎纸先生》火了，不失为网络文学成功改编网大的成功案例。但如今，影片上线已一月有余，点击量只为34.4万。这样的失败并不是个例。在黑岩网上热度极高的某小说，翻拍成网大后，点击量仅为606万。网络人气连载小说《你别吓唬我》，同名系列网大已出了两部。第一部点击量为427万。第二部点击量更是降至冰点，至今为114万。
所以，IP早已并不是什么所谓的“香饽饽”。如今的IP，像是炒冷饭。当14年，大量的IP涌入市场时，观众目不暇接地接受IP片。但时至今日，随着观众的观影标准逐渐提高，对IP的新鲜感早已不如从前，可能更多的是以往IP烂片留下的失望与对新片质量的怀疑。
网大的盘子小，制作成本远不如院线电影。成本的控制，一方面也制约了对IP的选择。既然如此，为何不自造IP，成为IP孵化工厂呢？
实际上，。影片《四平青年》系列已经推出了四部，部部口碑优良，点击量不俗。《我的老婆未成年》系列也是如此，《道士出山》三部曲更是拿捏热度到恰到好处，稳坐点击量宝座。
网大续集的成功，并不难解释。第一部质量上高要求，宣发上高标准，精心制作，有了粉丝基础再做续集，结合创新的营销方式便可轻松获得点击量。以《山炮进城2》为例，小沈阳和刘小光，提前两小时和观众进行弹幕互动，在两小时预热之后，影片正式上线，在线的粉丝积累瞬间就转化成了几百万的点击量。在没有太强的明星阵容的《超能太监2》，就有了另外的玩法。将老猫作的电影主题曲拍成了MV，获得了A站的首页推广，半天之内点击量就突破了14万，在全网当中都起到了非常好的效果。
与网大续集的宣传方式同样花样的还有网大的题材。随着网大市场的不断繁荣，题材上也由原来的道士片扎堆，惊悚片抱团，变成了文艺片、青春片、古装片应有尽有的格局。
更是涌现了像《白雾谜岸》、《夺命稻草人》等这样的高质量影片。
不仅如此，不走IP套路的网大，也吸引力众多明星的加入。郑伊健、周秀娜主演《我的极品女神》、吴樾、葛荟婕等主演《仙班校园》，《仙医神厨》更是云集了李国麟、曾伟权等众多TVB资深演员。
明星开始试水网大，正是网大逐渐得到业界关注与认可的力证。同时，网大市场品牌力的向上，也吸引了传统影视资本的介入。华谊从早期便开始与七娱乐合作，《山炮进城》也是本山传媒一手推出的。
实际上，笔者私以为，IP在网大的消化不良是件好事。网大本身就以蹭IP起家，对于IP更应该理性对待，切勿过度热捧。对于大IP，若是有实力雄厚的影视公司资本注入，炮制成爆款是不失为出路之一。但在“以小博大”的网大市场，大IP似乎是不划算的买卖。所以，原创自制好内容的路子，才是网大的首选。网大的下一个拐点，到底是什么？我们还是期待市场给我们个检验吧。
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