自付宝物6月份推出“余额宝”后，受欢迎程度甚至超过了最乐观的预期。尽管天弘基金方面表示不方便透露准确数据，但是市场普遍认为“余额宝”的资金规模已超百亿元。余额宝每日平均申购金额超过31亿元，远高于此前行业预测的5000万元或6000万元。与此同时，数以百万计的用户也将增利宝打造成了中国最大的货币基金。
余额宝的成功给基金行业以信心，类似产品纷纷上线。如众禄基金推出“现金宝”，天天基金网也在7月1日推出“活期宝”。官网显示，27日活期宝累计充值就已超过20亿元。与之前的基金网上销售不同，这些产品都是借道成熟的网络渠道销售，从而快速打开局面。
而对互联网企业来说，余额宝也使他们加快进入互联网金融的步伐。
[电力]T 501BAT”组合的另外两家，腾讯计划将财付通与微信打通，从而在微信上引入支付功能，多达4亿的微信用户数为此提供巨大想象空间。百度在7月初拿到第三方支付牌照，考虑到百度地图已整合大量的实体信息，拿到支付牌照后，百度便可以实现封闭式的在线消费。也准备推出“微银行”，为超5亿的微博用户提供金融服务。
而拥有超225万付费用户的巨人网络，也在此时准备打造“全额宝”，可能是在网游行业推出类“余额宝”业务。2012中国网络游戏市场年度报告》显示，2012年我国网游玩家人数超过1亿，网游市场收入超过600亿元。庞大的用户数和巨额的资金量，为金融业务发展奠定了基础。
为了观察当前互联网金融的发展趋势，其发展模式可以概括为：互联网公司提供用户，金融业提供金融服务。
对互联网企业来说，就是要用人气换人民币。之前互联网业态是，只要有用户，哪怕盈利模式还不清晰，资本市场也会提供足够支持。尽管京东商城连年亏损，只因人气超高，所以仍备受资本青睐。同样，在(32.76,-0.39,-1.18%)在微博良好的用户体验背后，是赔钱和受欢迎。2012年微博亏损接近61亿元5亿用户数计算，平均每吸收一名用户，微博就要亏1.2元。
在商言商，总这么亏谁也受不了。正在此时，阿里巴巴找出了一条明路，金融或许是互联网企业扭亏为盈的“点金石”。对于亏损和增速同样惊人的京东商城，他们已将金融作为未来三大方向之一。微博引入微银行，加上与阿里巴巴集团的合作，或许也能助其早日摆脱亏损。
对金融公司来说，上网也是有利可图的。看，无论是余额宝、需求宝还是现金宝库，其本质都是互联网上的资金。天宏基金曾公开表示：“我们的成本远低于线下银行的成本。”为基金公司、互联网企业为基金提供了一个更具成本效益的新渠道.
在开辟了“第二战场”之后，基金公司必须比与银行合作更舒服，但预计呼声不会太高。有业内人士认为，余额宝选择了小天红基金进行合作，以获得足够的话语权。因为互联网公司和银行的共同之处在于他们对用户有着牢固的掌握。
民生电子商务有限责任公司(下称“民生电商”)即将在前海注册，注册资本30亿。由此，民生银行七大非国有股东将正式进入互联网金融领域。
作为金融危机制造者的阿里金融的迅速发展，给银行业带来了巨大的心理冲击。一些业内人士指出，民生银行在互联网金融方面投入巨资，只是为了了解其行业的发展趋势和面临的挑战。
“民生电商核心还是搭建平台，将小微客户和电商结合。民生这个平台的客户，大而全肯定做不了，他们利用现成的银行客户资源，为客户定制特色服务，有想象空间。”上海某银行业分析师表示。
银监会官员拟任总经理
民生银行曾于7月8日在官方网站发布《民生电子商务有限责任公司(筹)招聘启事》，称民生电商将在前海注册，认缴资本金30亿元人民币，是国内第一家与商业银行形成对应关系的银商紧密合作型企业。
不同的JD.com商城、天猫等。B2C电商平台，民生电商主要向中小微企业及个人提供完善的信息平台、服务平台、撮合平台、做市平台等综合性电商和金融服务。
保荐人是民生银行的七大非国有股东和民生银行资本管理有限公司。民生银行的非国有股东包括新航投资、东方集团、上海肯特人寿、泛海控股、厦门阜新集团、复星国际。也就是说，刘永好、郭广昌、刘永好、康宁、艾琳等共同赞助了民生电子商务公司的成立.