来源 l 娱乐天天说
随着《蜜蜂少女队》、《花样姐姐》、《一路上有你》等一系列新老节目的开播，第一季度的综艺大战已然拉开帷幕。但让人略感失望的是，这些节目的表现差强人意，第一季度的爆款似乎很难从这些节目中出现。
与此同时，浙江卫视老牌综艺节目《跑男》将在四月初强势归来。走过三季的《跑男》能否维持其高企的收视热度，能否给这温吞的综艺节目市场，注入一剂强心剂值得期待。
值得一提的是，新一季的跑男“劈了腿”，腾挪了播出平台，从爱奇艺转投腾讯，浙江卫视团队葫芦里卖的是什么药？
实际上，早在2015年12月15日，腾讯就宣布与浙江广播电视集团达成战略合作，将在平台、广告宣传以及内容资源等三个方面展开合作。
与此同时，浙江卫视《奔跑吧兄弟4》、《二十四小时》等多档综艺的视频版权全部花落腾讯视频。腾讯视频几番如此大力度的动作是否是为了抵抗阿里对优酷土豆的收购？
众所周知，综艺节目网络版权的归属一直是场硬战，《爸爸回来了》、《跑男》、《极限挑战》等热门节目向来是各家视频网站争夺的重点。
特别是《爸爸去哪儿》不再分销，《好声音》腾讯优酷土豆合播，《奔跑吧兄弟3》4亿落户爱奇艺之后，业内公认的三档现象级均已“名花有主“。在“内容为王”的铁律下――广告主只看用户，而用户只看内容。
电视“综N代”的现象级节目具有以一敌十的“爆款”功效。
特别是像《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》这样的现象级综艺独播成为必然。这从爱奇艺斥巨资拿下跑男3就可以窥探究竟。腾讯到底在跑男上花费了多少钱，让外界好奇不已。跑男虽然是老牌吸金综艺，但腾讯如此高投入又能否获得高回报同样令人好奇。
而电话台在挑选播出方时日益谨慎，折射出的是，台网互动方式日趋多样，台网互动日趋紧密 。
视频方独播也能玩出新花样
互联网时代、尤其是移动互联网时代，网络视频播出平台的巨大能量正在迅速释放。
对于平台方来说，像《跑男》这样的现象级热门综艺节目对于拉动流量，树立行业地位有着极其重要的地位。以腾讯为代表的平台方正在打造出具有互联网特色的现象级综艺网络视频播出新形式。
有分析人士指出， 随着台网联动的加深，优势平台之间的强强联合或比之前更加明显。
浙江卫视在卫视第一梯队上大步迈进，在互联网+的大环境下，自然会考虑拓宽节目的外延，注入互联网基因，从这个角度，不难理解浙江卫视这次缘何会把橄榄枝抛给腾讯，庞大的qq用户，微信用户势必会给跑男带来巨大的网络关注度。
此外，值得注意的是，在“分刮”综艺大IP的红利下，视频方已经不甘于输出方这一单一的角色，围绕综艺大IP，视频方在不断利用创新技术开拓综艺节目线上互动的新形式。据了解，腾讯将开发包括跑男Family、有料等一系列衍生节目，进一步释放“跑男”这个超级大IP的价值。
实际上，这与爱奇艺在在新春之际推出的《奔跑2016新春特辑》等系列活动是同个思路，即通过多种运营方式将IP内容价值最大化了。
据了解，腾讯将打通全平台助力跑男的播出，如腾讯新闻的播出，包括贵圈、封面人物、大牌密聊等，微信、手Q、企鹅直播。同时，业内人士指出，越来越多的平台方从节目伊始就开始介入。
据说，在新一季的跑男中，腾讯方将深入节目策划内部，与跑男制作团队一起制作。这无疑为节目增添了互联网基因，也为这些节目在互联网上的传播打造了先天优势。
而对于浙江卫视来说，转投腾讯视频，难道是看上了腾讯的平台互动优势？难道微信将成为下一个必争的宣传阵地？但毋庸置疑的是，根据腾讯现有的资源，跑男这个金字招牌，在网络上的品牌价值将会几何级放大，节目的话题度和反响力将进一步释放。
可以断定的是，现象级内容的聚焦效应越来越明显，好的内容与好平台之间的捆绑效应将加剧，差异化优势也开始凸显。
或许，在“差异化”这盘大棋上，现象级版权独播的红利期不仅没有过去，反而刚刚到来，外界对于腾讯能否值回投入的疑虑或可打消。
值得一提的是，跑男和腾讯视频此次联姻绝对不是一次简单意义上的合作，因为双方将一起开启台网联动的新时代。
台网联动早已跳脱出简单的“输出然后播出”的概念。腾讯视频和跑男的合作必将更加广泛、更加有深度，尤其是在网友的参与度以及移动互动上，势必开启全新的合作模式。
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