临近年终，腾讯、爱奇艺、搜狐等视频巨头的推介会火热进行。除“版权和自制”之外，“付费时代来临”成为各场推介会的热词，这意味着视频行业即将迎来曙光。
“视频网站亏损严重”
百度在第三季度的财报中表示：“爱奇艺将运营利润率拉低了5.4个百分点。”这意味着百度的视频业务在该季度亏损10亿元（1.56亿美元）。而优酷土豆同上季度的业绩显示，净亏损4.356亿元人民币(约6850万美元)，上年同期亏损1.976亿元(约3110万美元)，同比扩大。
从BAT旗下的这三家业绩来看，视频网站目前盈利并没有什么指望。搜狐视频、芒果TV以及乐视等公司，情况亦不容乐观。
一个月前，搜狐公司首席财务官余楚媛女士只是用“搜狐视频继续在内容方面合理化支出”来总结视频业务在上一季财报中做出的“贡献”。
“国外两种模式并行”
中国的互联网行业，一直在效仿欧美成功模式的道路，但效果并不是很理想。
美国成功的两种视频网站商业模式的典范是：Youtube和Netflix。前者是分享经济的代表，后者是“边买边卖”的鼻祖，两驾马车并驾齐驱。
欧美的视频公司一手买一手卖，用合适的价格购买版权，有足够的受众分摊版权费用，剩余的就是合理的利润。“所以这种模式也没必要放广告，因为这部分的收入已经足够支撑。”用户打开高清的视频，流畅且没有广告的干扰，会更愿意去花钱享受这个过程。“随着他们对电视电影节目理解的加深，包括团队的储备增大，一些公司又开始利用大数据拍剧。”李易说，这也开创了各家视频网站拍自制内容的先河。
“愈发注重版权”
除了从国外花重金购买影视剧的版权外，业内对于“IP”的重视愈发凸显。
一个月前，版权行业论坛在京举行，央视、腾讯影业、万达影视、阿里影业、爱奇艺、优酷土豆、乐视网等一百多家巨头公司共同探讨当下IP行业的发展。这说明视频公司在近几年版权意识越来越强，花在购买版权上的支出也越来越多。在视频网站巨头中，腾讯视频和爱奇艺被看作是争夺最为激烈的一对。
“网生内容风靡”
所谓网生内容，即平台自制内容、UGC内容（用户生成内容）与PGC内容（专业合作伙伴生成内容）。对于视频网站来说，网生内容更成为了布局重点。据优酷土豆平台官方数据显示，目前平台上的网生内容流量占比已超过50%，每月自频道播放数已超过100亿次，每分钟可产生30小时的网生内容，去年发布内容的自频道数超过1000万，这些数据仍然正在以成倍的速度刷新。
搜狐视频在尝到网生IP《煎饼侠》的甜头后，决定在2016年继续推出自制内容，同时加强PGC的投入。
“从内容版权价格的竞争方面看，阿里巴巴收购优酷土豆可能会导致这个行业的竞争更加不理智，环境可能会继续恶化。但是我们觉得在线视频业务很需要创新，想要打造成功的、赚钱的业务，必须要有创新的商业模式，而不是在热播内容领域拼个你死我活。”
“迎来付费时代”
相比于欧美，我国视频网站迟迟不盈利的主要原因就是付费服务未能跟上。不过，随着高品质版权的投放，自制精品越来越多元化，中国网民20年看视频不花钱的习惯也在慢慢地改变。
对于人们是否愿意为网络视频付费，腾讯科技对17909人进行了调查。调查结果显示，79.8%的用户愿意为网络视频付费。
另一方面，引发付费浪潮的一大重要因素是付费市场逐渐成熟。根据爱奇艺方面的数据，到了今年10月，其会员数量已经增长将近一千万。然而，相比于整体用户量，会员人数占比仍不到1%。爱奇艺表示，2016年将投入50%的资金和资源用于VIP会员体系建设。
腾讯方面也在第三季度的财报电话会议上表示，用户对高品质内容的付费意愿比一年前要强很多，这对整个行业都有好处。腾讯用户付费贡献的营收同比增长了800%。
“视频市场值得抢占”
视频是未来的主流，这是毋庸置疑的。李易介绍说，现在是4G时代，未来是5G时代，以后还会发展，这是种什么概念？在将来，瞬间可以在移动端点播蓝光高清画质的视频流量很容易实现。那个时候，人们是没有兴趣单纯执着于文字或者是图片，流行的趋势一定是来自于这种视频的内容。“所以未来是视频的世界，那么对于互联网巨头来说，这肯定是一块大的蛋糕，大家都想抢占它。”
所有在线视频服务平台都在试图提供差异化的产品来吸引用户，未来用户可能会形成完全付费收看的习惯，会出现一家视频网站付费业务独大的情况。因为用户换平台观看比较容易，而取消在一个平台的付费转到另外一个平台相对比较复杂。
就此来看，视频市场是一片蓝海，而恰巧又迎来了付费的浪潮，不论接下来的格局怎么变，至少现在，大佬们在推介会上自信的笑容肯定是发自内心的。
内容来自网络，版权为原作者所有
微信id:ds-focus
长按二维码点击关注