(作者授权该条开始网上贷款公司的原始作品，未经允许不得转载，违者必须受到调查。)
还记得去年金博会时，一平台小伙伴跟笔者吐槽，他们因没参展被媒体朋友“这么大的金融盛会，你们怎么没有参展？”的问问懵逼。对于平台收支平衡尚且困难，平台运营费用都扣紧每一笔，何况一下子花不少钱去办一个费财费力又效果鸡肋的展。实在没有太多理由。
但这点钱都不舍得花，在外界看来是平台实力弱小的体现。相对于能手上能大笔挥霍的平台，这些舍不得花钱的平台确实弱小，但他们哪里知道一个坚守着底线、规矩发展，却还不能盈利的平台，谋求生存与发展的挣扎。小伙伴感到很无奈。
行业合格投资者是极少的，因此大多数人对平台的评价是直观的、表象的甚至非常粗浅的：只要看起来奢华高大上，就似乎非常有实力，就值得信赖。
因为这，所以才有平台走在打造“高大上”的路上一去不复返，尤其是那些线下理财公司，比如e租宝，比如金鹿，比如中晋。在出事之前，他们无一例外的辉煌华丽又“实力强大”，吸引这大批投资者进入，也挤压着始终坚守底线经营规矩平台的生存空间，还顺便把P2P拉下了水。
行业正遭遇信誉危机，未来发展道路仍然漫长，这暂且不说。那么对于投资者，在这e租宝、金鹿、中晋这些平台投资者几百亿资金损失的案例中，我们应该吸取些什么教训？
能烧钱未必是真实力
P2P投资收益为什么那么高？除了因为资产风险比银行放贷资产风险高，导致的利息高外，对于借款人所支付利息的70%，P2P平台都让给投资者的。按照网贷平台普遍向小贷机构、金融机构获取资产的运营模式，这剩下30%的利率里，网贷平台的合作小贷机构还要分去15%。平台能赚利的空间十分有限。行业普遍以价换量。按照这个逻辑，能盈利的平台实际少之又少。平台赚的少，自然能挪出来用的钱也极其有限。
因此，那些没有融资没有风投，没有任何明确来源的资产注入的平台（当然真正资金注入，最后也是需要赚利变现的，何况这融资风投的水分也极大，说白了真正做P2P的实际没有多少钱可以用来烧的）。能大肆烧钱的未必是真实力，可能是挪用投资者资金做着庞氏骗局。
而纵观e租宝、金鹿、中晋系这些奢华的大平台，相比线上P2P问题更突出，资金去向更加不透明，不是集资圈钱、就是自融。下文也会提及。
机构复杂，体系庞大的平台且小心
对于e租宝、金鹿、中晋系等平台机构复杂，以下三个图足以说明问题：
e租宝所属钰诚集团构架图
金鹿财行所属快鹿集团旗下关联公司构架图
“中晋系”平台组织构架图
从网上贷款的情况看，我们可以更清楚地了解“中金系统”复杂结构的轮廓。
要说e租宝与金鹿财行所涉及的组织构架复杂，那么被查的“中晋系”的复杂程度简直令人叹为观止！原谅笔者无法笔述这三个平台有多复杂，直接引用图片进行展示。从上面两张图看，如若投资人想把平台了解清楚，恐怕连门都找不到。而实际上，被查之后这些关联公司、关联平台，要么是空壳，要么是集资的前台。背负的是造假或者打掩护的功能。
之前，投资者没有意识到这个问题，而是觉得组织越大，组织越复杂，“大集团”和“实力强”的表现就越大。
简单而粗鲁的品牌方式迎合了投资者的“懒惰”。
鉴于国内投资者诸多为不合格投资者，在意识上也是懒惰的。他们信奉“有钱”“大气”“有实力”的品牌展示，而很少关心、研究平台到底进行的是什么业务，到底有没有风险。而这正对有道德风险的平台口味，因而他们无一例外，有华丽的线下门店、豪华办公室，要么集中式的广告投放，要么请明星代言，展现“实力”。
总之品牌能展现的就是一句话：不要问我钱怎么来的，反正我就是有。不要问具体业务，反正我很有实力。
投资者也在这里，“不管具体业务是什么，反正承诺要保护本金和利息；不管钱从哪里来，反正都有钱。”“下意识的投票用你的脚，直到最后的平台崩溃。
总结下来，如此种种平台“强大”增信其实是在欲盖弥彰，但有多少投资者能看清？！