一、和传统的渠道商合作/刷榜
美拍并没有直接在 App Store 上线，而是先发布了beta公测版，传播渠道主要是口碑传播，通过用户（熟人）间相互分享下载链接，直接下载至iPhone手机使用。我当时大概它正式上线前10天左右（记得不是很清楚了）通过同事收到这个链接，进去一看，已经有很多内容和用户了，没有具体数据，听说已经超过10万+的用户量了。
前期的公测积累了大量高质量用户，加上有美图秀秀的基础，所以美拍在 App Store 上线第一天就能「刷」出大量五星评论冲榜并不在意料之外。“据说”是由于APP store的算法对新APP有很高的权重，“据说”坚决没有刷榜。出乎意料的是，上线没几天就进入了 App Store 首页优秀新App的推荐位，这个感觉有点儿快了。
后期美拍Android版上线后：91、Google play、豌豆荚、360手机助手、应用宝、百度应用等。和这些渠道商合作的方法无非是：付费合作/免费合作/奖品合作
二、社会化营销
社会化营销的主力有两块：微博&微信朋友圈。利用用户口碑传播。
具体的推广手段呢，美拍是这么干的：
（1）明星推广
主要是在推广前期，利用明星效应，导入粉丝。好多爱凑热闹的群众为了看明星装疯卖傻，李晨、李小璐、黑人夫妇等都是前期推广的主力军。
（2）利用社区口碑传播
美拍对自己的定位是‘10秒视频+社区“的应用，大概是看准了啪啪和INS的成功，觉得任何流媒体应用的成功都离不开社交这一点。
就一个普通用户而言，美拍这一步走的是对的，但是自己本身社区的传播力量非常有限，在前期用户导入上，利用绑定微博和Facebook试图把社交关系导入到美拍社区上，又利用一键分享到其他平台的方式引发关注度，故而现在的主力还是微信朋友圈和微博。（还有在知乎这样的社区设置问题进行关注与导向……我没别的意思~~~~）
（3）复仇者联萌
不仅在自己原有一定用户基础的美图秀秀上投放广告、用户导入，还借助其他APP/需要推广的话题进行联合推广。
从美拍的音乐下载列表里就能很好的体现出这一点：一开始与《分手大师》的苟且，到与《倍儿爽》的奸情败露，以及最近与《小苹果》刚刚萌生的情愫……（><可以用美拍跳小苹果了耶，感觉自己要控制不住地萌起来了）
（4）话题炒作/事件营销
美拍推出过好几个话题，10秒歌王、10秒舞王、还有现在的屌丝女神等，但最成功的还要数#全民社会摇#
嗷，社会摇太病毒性了，洗脑方式和程度都类似《小苹果》（现在它们完美合体了，我很欣慰）
作者：知乎@靳小锤