对于足球而言，从来不乏“意料之外”和“情理之中”
比如2018世界杯小组赛，德国战车输给墨西哥就是这样的意料之外，俗称“爆冷门”;而只有33万人的小国冰岛的牙医、导演们踢平了梅西带队的阿根廷看似意料之外实则情理之中——看看两队队员间的配合就理解了。赛程仍在继续，一定还有很多的“意料之外”和“情理之中”。
而这一个月时间里中国上演的“世界杯版权”连续剧，各种主角配角粉墨登场，可以说实力印证了什么叫“意料之外”和“情理之中”。
第一个意料之外：
从绝不分销到合作伙伴
2017年11月，。其后的世界杯广告资源推介会上，央视宣告：版权“绝不分销”。
像流媒体君这样的吃瓜群众就觉得那肯定只能看央视的了，当然，事实证明了俺“图样图森破”。5月开始，随着移动咪咕第一个捅破窗户纸，央视在世界杯上多出了一堆“合作伙伴”。
第二个意料之外：
咪咕、优酷抢风头
5月22日——咪咕在官微正式宣布：全面战略合作，中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容;通过中国移动家庭视频产品“魔百和”依法合规地向用户提供64场央视世界杯高清内容。
咪咕视频的应用商店广告
5日29日——优酷正式对外宣布：成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这意味着，本次世界杯期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。
优酷的世界杯广告在金特会当天占领各地报纸头版
两个以前在体育赛事上没什么存在感的公司一下子刷爆眼球，而基于他们与OTT的关系以及与电视机厂商的合作，虽然咪咕和优酷都措辞谨慎，并没有宣称电视屏幕上可以直播世界杯，但他们的队友海信(优酷智能电视战略合作伙伴)、康佳(咪咕战略合作伙伴)等直接宣布获得世界杯的OTT直播权，于是——OTT直播世界杯被推上风口浪尖。
第三个意料之外：
世界杯版权的口袋破了
6月7日——UC对外宣布：获得央视授权的世界杯赛事、集锦、花絮等短视频播放权，成为首家获得世界杯赛事短视频内容的信息流资讯平台。
6月11日——五星体育传媒官方宣布：成为央视世界杯期间的官方合作伙伴，获得了传统媒体在上海地区播出权，仅限于五星体育的电视频道。另据懒熊体育报道，五星体育并不是唯一一家获得世界杯地方转播权益的地方体育台。
6月12日——IPTV一级播控平台爱上传媒口头通知各省电信、联通运营商：世界杯期间，将对已和爱上传媒、二级播控签署了三方协议的IPTV省份统一提供世界杯赛事的爱上专区， 将至少提供32场赛事。
另，各地广电网络拥有正规的央视3、5、6、8授权，所以，可以说是正八经的直播权拥有者。
世界杯版权开始像个密封口袋，结果咪咕这把锥子第一个钻出来，然后优酷也钻出来，再然后，就像个口袋被完全划破了一样，滴里嘟噜掉出一堆来。而拉了长长“合作伙伴”名单的央视必然也是焦头烂额，不然也就不会有那么多声明。
于是，有线电视掀起了与IPTV的攻防战，你起诉我上告、你发声明我跟上。同时，三大运营商也是明争暗斗，时时跳出“谁给你的权利不让X亿人看世界杯”这种惊悚标题。用雪姨的话说“真是一场好戏啊”，吃瓜群众都不够用了。
然后，当然就来了情理之中。
第一个情理之中：
，根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。
同时要求各互联网电视集成播控平台加大对于含有世界杯直播内容APP的审查，如含有世界杯直播内容，则不得接入。
根据181号文规定，互联网电视不能有直播，，在一片纷乱扰攘中犹如“釜底抽薪”，也让中国移动、互联网电视企业这些政策不敏感区域切实感知到红线所在。
第二个情理之中：
移动IPTV牌照破冰
经过近一年的申请，中国移动的IPTV牌照终于破冰。6月13日，，也即传输牌照。中国移动的IPTV业务终于迎来了转正的曙光。，采取的是分省验收，分省核发的方式。
在世界杯开幕之际，中国移动历经一年申请的IPTV牌照终于有了破冰之举。这可以说意料之外，细想又应在情理之中。，而10亿元的世界杯版权费用，在大屏上也终归需要有落地。
第三个情理之中：
大屏观看新媒体占比超70%
2018年世界杯，大概是有线、IPTV、OTT、手机等各种观看通道最集中对决的一次，而且手机投屏正式成为一种大屏观看方式。
根据流媒体网的抽样调查(备注，5道题目均为单选题，调查结果截至6月19日15:00)：
通过电视屏收看世界杯的比例是78.48%，手机17.09%，电脑仅有4.43%，已不足5%。而电视屏的具体渠道方面，IPTV超过有线电视排第一位，而手机投屏略低于IPTV和有线，但占比已达到四分之一强。大屏仍然处于绝对主流位置的情况下，采用新媒体方式观看的综合占比超过70%。
手机投屏的源来自哪里呢?一个让咪咕难过的消息是，使用咪咕观看的仅占被调查者的10%，使用优酷的则超过50%。不知道是否与易用性以及第一晚的清晰度有关系。
新媒体占比超过70%的情况下，最容易出现情况的是清晰度以及卡顿，就像咪咕在世界杯第一晚遭遇的万千吐槽。不过就世界杯开幕几天的调查结果来看，观看感受高清并且流畅的占比达到63%，高清但有卡顿的近22%，清晰度整体满意。然而，跟咪咕、优酷动辄10亿、15亿的版权投入相比，希望免费看世界杯的占比竟高达67%，内容收费虽然比之前些年有改善，但依然任重而道远。
1、 大屏仍然是直播最好的平台，新媒体也正在占据主流，各方均需努力。
2、 小屏投大屏的使用方式，借世界杯版权风云异军突起，用户使用习惯的变化，对于传统观看方式是个极大的挑战，值得担忧。
3、 大小屏投射的背后是否会引发版权方新一轮的应变，否则买手机版权就可以覆盖大屏资源，这不是版权方想看到的。
4、 对大屏而言，，要学会在规则之下努力向前。
5、 准备工作要充分、专业，咪咕、优酷前期宣传可圈可点，然而正因如此，第一晚直播因画质、卡顿甚至服务通道拥堵等带给用户的落差就更大，对高并发要有充足的预案。
6、 新媒体有更多发挥空间，比如更丰富的内容、更多样的观看方式等，但传统媒体的严谨则需要继承，此次优酷的非专业解说引起网友不快。
7、乱战中，彼此都将成为对方的阻力，对产业发展弊大于利，不如把精力放在提高自己。
扫码关注今日流媒体“2018世界杯版权风云录”专题
我们将第一时间为您带来最精彩的世界杯版权之战相关报道
点击文章底部“阅读原文”直接传送至今日流媒体"2018世界杯版权风云录"专题！
2
0
1
8
流媒体网重磅推出IPTV、OTT研究报告
点击下方链接查看报告部分摘要！
《中国"泛大屏"市场情况研究及运营商电视业务(IPTV\OTT)
市场策略研究报告》
《中国移动电视业务发展研究报告2018版》