每一次新兴媒体的出现都会引起互联网人士的广泛关注，QQ空间、博客、微博、微信几乎成了占据80，90后最多休闲时光的互动应用。在网红经济打响第一炮后，玩直播又成了既上述互动媒体后各类大咖布局互联网营销的重要阵地。依靠互联网进行销售传播的互金网贷平台也不例外，纷纷试水玩直播。
目前，据调查，20多个在线贷款平台都在现场播放，形式多种多样。有的通过直播直接向网民展示办公环境，提高平台的透明度；有的通过直播平台开展品牌营销活动，增强品牌影响力；有的平台通过高管与投资者或网民的互动等方式提升平台的可信度。不管是哪种形式，哪种目标，最终都是让更多的人了解平台，然后才能对平台进行投资。
既然网贷平台玩直播已经成了一种风气，但直播对于网贷平台而言是否真的可取？
根据研究和分析，作者给出的答案是“不”，在线贷款平台玩直播，不玩！许多业内人士表示，虽然许多在线贷款平台已经发布了一系列关于直播效果的数据，例如在线直播人数、观看视频数量等，但很少有平台能够提供高黄金含量的数据。
网贷玩直播不被看好，为何？
一、直播的关注群体并非是有投资理财需求的主流人群。
一般来说，关注直播的人是90年代以后的年轻用户，占人口的60%，主要是基层男性失败者。在职业分配方面，自由职业者以自营职业者和私营企业家以及以工业服务为主的蓝领工人为代表。教育水平低、现实生活中缺乏娱乐渠道、低收入是这部分人口的主要特征。根据各平台发布的运营报告数据和部分第三方网上贷款媒体发布的统计数据，网上贷款投资主体主要是70，80名具有一定资本积累的儿童，这一比例可达60%≤70%，而90年代后所占比例较少。从投资意识的角度看，教育背景越高，投融资意识越高，教育背景越低，对投融资管理信息的重视就越少。
所以分析看来，直播的关注群体与实际的网贷投资者存在明显的差异，网贷平台玩直播营销就像是渔夫还没探测到鱼群就撒网下去，实际效果可想而知。
二、看热闹的多过于感兴趣的，转化率有待考证
虽然直播对于许多企业平台，特别是娱乐相关行业来说是一种罕见的宣传空气，但它可以快速地吹出热风。但对于互联网金融行业来说，它不需要实时和互动，比如新闻或娱乐游戏。只要信息可以传递给需要的人，就可以实现营销的目的。播放直播是游戏的流行，而共同的货币净贷款直接涉及资金，投资者更关心声誉和历史支付，而不是简单地参与感受氛围。
网贷玩直播，真正的转化率也令人担忧。潜在的用户特征群体本身就少，能够真正转化的用户可想而知了。不少直播资深玩家也指出，刷粉是当前直播界的一个常见现象，你看到的是有几万人同时关注某一直播，而实际上可能只有几十个人观看。而网贷平台玩直播还多以平台自有用户和粉丝群体为主，对于获取新用户效果并不明显。
第三，在线贷款平台玩直播只是暂时的热潮，很难成为共同货币宣传的主流。
虽然直播是一块流量大蛋糕，但是其成本费用也不容小觑，系统搭建与宽带成本这个基本的准入门槛暂且不提，如何提供有深度的内容持续吸引关注都是一年有难度的事。互金行业并不像娱乐行业一样，仅凭偶像的一颦一笑就能万事大吉，相对来讲互金行业专业程度要高得多，而正是因为其专业性，在直播形式以及内容上做到有趣且有深度就会有比较大的难度。因此，平台玩一次直播并不难，难的是平台能够提供持续地玩，并且玩出花样。因此，即便直播是一种有吸引力的宣传渠道，也只能是一时的热潮，很难成为互金宣传的主流。
从另一方面来说，互金平台虽然是互联网与传统金融行业的创意结合，但本质仍旧是金融，是以风控和资信为主的行业，互联网只是扩大了金融的受众范围和影响力，对金融的本质没有任何改变。互金平台的长久发展主要在于不断修炼内功，加强风控体系建设，完善平台的安全保障措施等等。这些就注定了直播的这种偏娱乐化宣传方式并非是在互金行业中完全适用的，金融的严肃性对直播的娱乐性有本质的抵抗。
第四，目前共同黄金行业正面临着更多合法的合规问题，活生生的炒作宣传不可避免地引起了网上贷款资深参与者的反感。
相信不少接触互金行业的网友都知道，，。随着行业“合规”步伐加快，互联网金融的整个局势也出现了较大改变，平台数量增长率大大降低，“良性退出”等这样在网贷发展前期从未出现过的词汇屡屡出现在各大主流媒体。不少平台负责人表示在普惠金融的大政方针下，，平台已经到了考验“内力”的终极时刻。某网贷资深玩家也表示，此时网贷平台最需要的是如何进一步完善平台，如何合规化地操作，而不是玩直播，自我陶醉地博人气，眼红网红经济瞎起哄。
综上所述，网贷玩直播，对于网贷平台而言更多的是一种噱头炒作，如果真要将直播作为一种常规化的宣传方式，笔者认为是不成立的，原因已在上文从投资者角度为大家阐明清楚，希望大家能够更加深层次地看待这一现象。