这一届世界杯，让观众和球迷们印象最深的，不是激烈的赛况，而是穿插在比赛中那些充满魔性、让人几度想“砸电视”的广告。
“升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上BOSS直聘！”
“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？旅游之前，为什么要先上马蜂窝？旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”
“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”
短短几天，想必不少世界杯观众都已经对这三家公司的广告词倒背如流。本想借世界杯的热度宣传一波，结果这些循环播放的广告，反把观众们惹恼了。
然而，让人意想不到的是，用户置予的差评并不意味着广告营销的失败。相反，广大网友的吐槽正是广告主们想要实现的目标效果之一，这三个广告主对洗脑广告的效果普遍表示满意……在接受媒体采访时，BOSS直聘称“现在看来，基本有效果”，知乎也表示“无论是产品后台数据，还是应用商店的数据等，都得到了比较正向的表现”，马蜂窝也表示广告对APP安装及活跃度拉动的效果均非常明显。
葛瑞集团美术指导孔德飞表示，其实广告主和代理商都能预料到这些“洗脑广告”可能引来网友的吐槽和差评。但是他们想要的也正是那种引来爆炸式争议的效果，而不在乎网友的评论是好还是坏，他们目的只是出名。
其实，大众对洗脑式的广告营销并不陌生，洗脑并不是一个新的概念，早在上世纪20年代，传播学鼻祖麦克卢汉的“魔弹论”就为洗脑提供了理论依据。这种理论认为，媒介和大众之间是枪弹和靶子的关系：只要对准了扫射，大众只能照单全收。
最耳熟能详的或许就是几年前风靡全国的“脑白金”和“恒源祥”广告。通过翻来覆去地重复这些简单的台词、画面，突出核心卖点，确实是传播品牌最快捷、成本最低的方式。
对许多广告主而言，投放广告的目的只是让广大受众知悉产品，在广告制作的过程中，哪怕预料到该创意会引发群众的反感，广告主仍会选择投放广告。但是，这样的制作标准，真的能为企业带来价值吗？葛瑞集团美术指导孔德飞表示，“唯流量论”虽然有助于实现品牌的前期推广，但并非广告营销的长久之计。
正常的品牌的成长一般要经过品牌认识、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚四个阶段。不问创意质量，仅靠高密度、博眼球的广告投放，只能实现第一个阶段的品牌认识，受众对该产品是好是坏的评价，则构成了品牌认知。
只有饱受好评的品牌才能获得较高的美誉度，也就是较好的品牌认知。而失去了品牌认知，就相当于品牌失去了灵魂，消费者就不可能对品牌形成品牌联想，也不存在什么品牌忠诚了。
同样是世界杯，也有广告被网友认为颇为走心。比如某饮料冰岛地区的一则广告就被认为“好燃”。拍摄该广告的导演正是此前扑出梅西点球的冰岛门将。而这也让这支广告在赛后备受关注。
在这段冰岛广告中，并没有前述那种简单、粗暴、直接、口号式的表达。相反，广告中几乎没有任何语言，完全以背景音将观看者带入节奏，片中人甚至没有说出品牌名称。可这并不妨碍广告传达的品牌内涵。
根据公开资料显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占近40%，稳居世界第一位。
而有网友评论：希望在重金之下砸出来的广告，不要和国足一样，哦，不，准确的说应该不要和中国男足一样，距离“世界一流”依旧遥远。
责编：王京源
编审：、李 锐
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