当前位置:首页> 投资动态 >持证上岗的网红直播,让投资人哭晕在厕所

持证上岗的网红直播,让投资人哭晕在厕所

2023-05-10 14:56:27

MC创投梦工场:中国最大投资人媒体、社群及投资人平台,拥有国内最优秀的上千位投资人资源,致力推动中国天使投资人从10000人到100000人,让创业投资变得更简单。


天有不测风云,人有旦夕祸福,但有些事情不用预测,也大概知道结果,就像这次的直播“新政”,跟之前的百团大战、O2O万马奔腾、P2P互联网金融一样,难逃被洗牌的结局。

 

可能不光是直播平台,就连那些已经是网红或者走在网红路上的俊男靓女们也会受到影响,而那些跟风的投资人更可能哭晕在厕所,看着白花花的钱打了水漂。

 


在《通知》下发之前,,而现在这个许可证升级成了的《信息网络传播视听节目许可证》,可见直播太火了。

 

直播这么火,为什么不投呢

 

今年以来,一大批网络直播如雨后春笋般冒了出来,据相关统计,目前已有两百多家直播平台,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个,有近一半网络用户都看过网络直播。

 

目前,直播平台大概由四类构成:

 

1、原生直播平台。比如:YY、花椒、映客、斗鱼等等都是原生成长起来的直播平台,一些是从游戏转到的综合直播,有的是从秀场转为直播平台。

 

2、从社交转到直播。比如:陌陌、Nice等都是从社交开始,加入了直播板块,有着很强的社交粘性,更好玩,也更具有互动性。都是社交应用在寻求变现上新的探索。

 

3、从视频转到直播。比如:腾讯直播、企鹅直播、一直播、优酷直播等,都是从视频应用转为直播应用。因为基本都有直播技术和资源,而且都是一些巨头在做,转化应该相对容易一些。

 

4、从电商转到直播。比如:磨菇街、淘宝直播、小米直播等电商玩家也纷纷加入了直播,希望通过直播能够实现电商产品的转化,目前看来这种方式的效果还不错。

 

目前,网络直播已逐渐走向移动化、垂直化,主要有秀场直播、游戏直播、体育直播、移动直播等。其中也不乏巨头之间的相互角逐,就在今年腾讯3个月之内领投两轮斗鱼直播的融资,最近C轮融资是15亿人民币,而且业内还传出腾讯有意让斗鱼和龙珠合并,腾讯除了自己的视频直播外,还在布一张大网。而一直播和优酷直播背后则是阿里,事实是很多淘宝达人都在玩一直播,为其淘宝电商导流。

 


网络直播之所以有如此大的规模,有野蛮生长之势,主要是因为现在网络直播的门槛真的很低,尤其是移动直播,只要有手机,有流量或wifi就可以随时随地直播。所以不光是一些以此为职业的秀场主播,还有一些明星、行业专家、企业家、甚至大爷大妈都在玩直播,包括李开复、徐小平、杨守彬、雷军这些投资大佬也都放下姿态玩起了直播。而直播大火背后,是大量流量的涌入,紧接着是资本的流入。都知道视频直播是一个烧钱的行业,手上没几个亿别想做直播,那钱从哪里来,就得找投资机构去融钱。事实上,很多投资机构投了很多钱出去,看中的就是直播风口,带来的流量以及之后的网红经济带来的经济收益。但是,不同阶段的投资机构对直播也有不同的判断和投资逻辑。

 

目前,投资机构投资直播的方式主要为三种:

 

1、直接投直播平台。这是属于土豪型的“我豪我投资,你丑你直播”。这种也是投资机构选择最多的,因为要想占领风口就得掌握入口,才能更多地打通渠道,获得更多的变现和收益。目前来看,也是投资风险最大的,因为做直播平台需要的技术研发和设备成本都很昂贵,很多都一直没盈利还在亏损,还有要不就是涉及违规内容被严查封掉,要不就是拿不到许可证死掉。

 

2、投网红经纪公司。网红可不是轻而易举就可以成为网红的,都是经过包装、培养出来的。因此诞生了一大批网红经纪公司,专门来包装网红,教她们如何吸引用户,从用户身上赚钱,教他们如何规避风险。而这些经纪公司会从网红身上拿走大部分的收入,作为投资,这种投入相对较少,而且很快会有相当不错的收益。

 

3、直接投网红。现在网红经济已经逐渐演变为IP经济,围绕网红开发相适应的产品。比如国民老公王思聪的熊猫TV千万年薪投资游戏主播,前段时间老罗的逻辑思维投资网红papi酱,虽然后来老罗承认后悔了,但花出去的钱就像泼出去的水。同样投资网红,风险性也极大,很难预测出现什么变故,而且能否带来更多的价值和变现能力也是未知的。

 

如今,《通知》出台之后,作为背后的投资人,要不就想办法找关系,帮直播平台搞定许可证;要不就是找视频平台合作,寻求并购,然后可以退出;要不就是撒手不管,任其淘汰出局。


 


直播太火,不管怎么行


直播的大火,带来的是一大波的网红,以及丰厚的网红经济。据说,一般的网络主播通过直播打赏就可以月入几万,而一些网红主播甚至可以达到几十万,还不包括一些外接的广告活动。如此诱人的收入,吸引了很多帅哥美女以此为业,但这样的工作本身就是靠吸引眼球来博得赞赏。这就需要主播们不停地变着花样来吸引粉丝,充斥着色情、低俗文化,甚至包括各种无底线的互动。

 

一次次的造人事件,证明一次大尺度的表演,可以为自己带来大量粉丝晋升为网红,同时也可以让直播平台“臭名昭著”,博得关注。这些网络主播和直播平台一直游走在道德和法律边界,做出出格,突破道德底线的事情,广电那无形的大手,总会及时出现的。此次《通知》一出,相信很多直播平台不敢放纵,不乏在《通知》实施前做最后拼死一搏。

 

同时在这几百家直播平台之间也存在着恶性竞争,各种高价拉人、抢人事件层出不穷,包括同一平台内的主播竞争也相当激烈,撕逼不断。而直播平台为了吸引注册用户,主播为了吸引粉丝,也存在着各种刷单行为。据业内人士透露,一些网红经纪公司通过给直播平台高额充值,官方流水走完之后,再以虚拟物品的形式返还给公司一定比例,然后公司用这些虚拟物品刷自己旗下的签约主播,把他们捧红。而一些直播平台都会默认这种行为,甚至自己直接参与其中,获得分成。

 

在盈利压力和激烈竞争下,刷单就成为直播平台疯狂追逐流量和吸引资本的手段,平台可以通过刷好看的数据来提升自身的估值,最终吸引资本的注入。当这种刷单行为成为普遍现象时,就造就了直播行业的虚假繁荣。而最后实现虚假繁荣的就是背后的资本,不是说投资人傻,看不懂,而是会默认,因为都是这么干的,不然就别想火起来。

 

而刷单就意味着不正当竞争,触碰了法律底线,有关部门当然不会让你肆意妄为。

 


 

动了谁的奶酪

 

网络直播不仅触碰了底线,更重要的是动了别人的奶酪。在网络直播平台不断竞争下,直播内容也不再是单纯的秀场模式,而是出现了一些比较专业优质的内容,包括一些直播平台通过PGC的方式,开始自己生产内容。直播内容涉及到了娱乐、文化、体育、健康等等,而且观看人数都在万人以上,甚至一些网红能够达到百万级别,而这样受到直接冲击的就是电视台。而网络直播相对于以录播为主的电视台,更具有真实性、随时性和互动性,更容易吸引用户观看。可能电视台万万没想到,在想办法对付网络视频节目的同时,网络直播竟会成为最大的敌人。看到大量用户不再坐在电视前,而是跑去看手机直播,电视用户大量流失,作为怎能坐视不管,该出手时肯定会出手。

 

在发布的《通知》中,直接禁止没有持证上岗的机构和个人,不得以个人网络演艺形式开展直播业务,不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目和直播频道。基本上就是跟电视台业务重合,“抢我饭碗”的事情都不能干。中金公司整理出了各个直播平台的资料,可以看到只有YY、映客、虎牙等部分直播平台具备了《许可证》,而斗鱼、花椒、熊猫TV等多个直播平台没有查到其拥有许可证。虽然有的平台拿到了《许可证》,但是也要获得相关类目许可才能开展业务。



 

同时规定,未经批准任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。受这条限制的主流直播机构为熊猫TV、虎牙TV、斗鱼TV、全民TV、战旗TV等,这些平台为了显示自己高大上非要加个“TV”,改个名字倒是容易,但能否拿到证却是问题。


,直播行业将迎来一次大洗牌,一些出名的大直播平台会尝试申请证件,或者通过合作的方式获得许可证,而一些默默无闻的小平台应该会放弃,淘汰出局,最后留下的可能也就那么几家。而像新浪、腾讯、乐视等早已持证上岗的巨头就会乘虚而入,抢占市场。


据了解,在已经获得融资的直播平台中,近五成的融资情况还处于A轮及A轮之前,而且目前许多直播平台都在亏损,靠着融资在苦苦支撑着。所以,在这一轮清洗后,一些没有融资能力的平台,等不到下一轮可能都会死掉。


这次大洗牌过后,能够带来的好处就是网络直播内容会越来越优质,不会像以前那种粗制滥造,低俗没有营养,更多会走向内容PGC的道路。不好的地方就是限制了个人表达自我的权利,同时一些想靠此为生的主播的收入也会减少。不知道,在这之后还会有投资人投资直播类项目吗?毕竟像文娱传播类的项目,很容易会触碰到底线,具有很大的投资风险,还需要谨慎投资!













友情链接