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听说你投了咪蒙,效果怎样啊?

营销师2019-06-16 18:44:20

小伙伴记得往下看,今天有超级大V加盟的线下活动预告哦!


据说有20%的营销狗有投放KOL的经历


但有80%的人不会和别人聊投放效果


为什么?


因为


他们压根不知道投完以后效果好不好

想想也是


你精心挑选了KOL,对方施展才华为你呈上绝世好文


投放当日,阅读量蹭蹭上涨,评论里一大波一边咀嚼你的广告一边开怀大笑的人

然后呢?然后就没有然后了...


因为你有一件事情你没法判断


要不要再投一次?


毕竟,KOL投放有三个与众不同的地方:


  • 效果视内容好坏上蹿下跳,同一KOL内容间可比性低;

  • 和其他数字渠道(比如搜索、贴片广告)可比性较低;

  • 不同KOL之间可比性较低


所以当老板问你"效果怎样?"时,场面就real尴尬

那如果品牌想把自己搞成KOL呢?


据说有80%的营销狗关注自家公司的自媒体号


但只有20%的曾打开过它


如果阅读量粉丝数啥的是考分,品牌自媒体简直就是班里成绩最差的弱智...

账面生意几千万,页面阅读好几百


为什么品牌做不好自媒体?原因特简单


主要是大家没想明白一个问题:人家凭什么关注你?


你周末跑去商场,可能想买买逛逛、吃点好的、看场电影放松心情


不太可能突然就想打开电脑上班...


同样的


你玩social App,可能就想追下热点八卦爱豆动态找找搞笑段子看看前任是不是比你过得好


不太可能突然很想看些广告...


但巧了,品牌方的自媒体号里,真的都是广告...


当然,品牌也自有苦衷

做有传播性的内容吧,和你产品不相关


做你产品相关的内容吧,就不会有人理你


两者得兼?简直比登天还难


当然,有些品牌找到了把品牌自媒体打造成KOL的道路


比如海尔,没事儿就去帮人家粉丝表白爱豆


也有些品牌在投入KOL的道路上一发不可收拾


比如花500万和Papi酱拍短视频广告后知名度上升一倍不止的积家

自去年5月到今年3月在咪蒙上复投4次的哒哒英语


还有分享大幂幂生日趴后直接赚回90万评论点赞的Michael Kors


从大环境讲,市场也对KOL抱持乐观态度;据《金融时报》报道,中国的KOL经济总量将于2018年突破千亿.


但尽管如此,中国的自媒体发展还处在起步时期,内容生产、内容技术支持、周边产业都有相当大的发展空间,而已壮大的自媒体也在谋求更稳固长远的发展以图长期蓬勃


所以留给自媒体和品牌方双方的,还有很多想象空间的


毕竟,你都还没火呢,自媒体大潮怎么可以退呢!




最后说回咪蒙这事


记得前一阵子,关八消失了


接着是圈内扒爷,毒蛇电影,严肃八卦...


那时候,客户爸爸的群里还骚动过一阵


后来咪蒙写完《嫖娼简史》后就消失了,大家都以为她被抓进去了...


有人忍不住了在群里说了一句"今后再也不能问谁投完咪蒙效果怎样了"


后来呢?

再仔细读一遍文章你就知道了!

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