文 | 朱励
版式编排 | 瞄了一眼
视觉呈现 | Caraway
才闹元宵，又迎情人节。由于两节的叠加，传统上被视为“冷档期”的“后春节档”依然有10部热门中外电影上映，直接导致这两天院线排片再一次出现了“小堵车”的现象。而回顾刚刚过去的电影春节档，有数据统计，今年再次创造了一个新纪录，收官于33亿票房。虽然近几年电影市场是一片繁荣景象，但电影投资的风险暗流则在不断涌动。今天这篇文章我们就给你一些热闹背后的冷思考。
2016年全国电影票房定格在了457.12亿元，仅比2015年增长3.73%。过去十年以平均增速30%飞快增长的国内票房，在2016年遭遇了滑铁卢。
原本预计国内票房会在2016年突破600亿元大关，却遭遇大滑坡降到了只有个位数，这中间究竟发生了什么？
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直观的原因是票补大幅度的减少（所谓票补，是指电商售票平台或片方自掏腰包，在商定的最低票价上，再给消费者提供大额补贴，使得消费者能够以极低的价格观看电影）。
2015年是票补的高峰。据统计，当年国内电影市场的票补在40至50亿元之间，约占票房总额的10%。大规模的票补，使得我们常能买到19.9元甚至9.9元的电影票，这的确吸引了一些消费者进入电影院。
但疯狂的烧钱行为终究不可持续。从2016年开始，票补的力度下降得十分明显，全年的票补仅仅只有十多亿元，相比2015年下降了一半以上。当票补退潮后，低价电影票就不那么常见了，消费者又离开了电影院，票房受到了不利影响。
不过，票补终究不是票房的决定性因素。即使像2015年这样票补高峰的年份，票补也只占到票房的10%。票补对票房的确是有影响，但绝不是最为关键的。从根本上来说，观众是否愿意掏钱进电影院观看一本电影，主要还是取决于这本电影是否值得看，也就是电影本身的质量决定了最终的票房（一本电影如果太烂，再多的票补也没什么人去看）。那么从整年的角度来讲，这一年上映电影的整体质量，是全年票房的基础。
2016年票房数据表现不好，正如实反映了全年影片的质量不佳。
那么，2016这一年的电影质量，到底是有多么不佳呢？或许我们能从两本电影获得一些直观的感受。
第一本叫做《奔爱》，是在2016年2月14日情人节上映的爱情电影。全片由5个爱情故事组成，张一白、管虎、张猛、滕华涛和高群书等五位知名导演各自操刀其中一个故事，演员阵容包括章子怡、彭于晏、佟丽娅、周冬雨和陈妍希等知名影星。
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与如此豪华的主创阵容形成鲜明反差的，则是票房与口碑的双重惨败（票房4751万，豆瓣评分3.7）。甚至于影片虽是在2月份上映，网友们却已将2016年度最烂电影提前颁给该片。（显然网友们低估了2016年的烂片力度，暑期档就有一本电影成功超越了《奔爱》，直奔史上最烂电影而去，本文介绍的第二部便是该片）。
究竟《奔爱》的质量有多么不佳，看看网友们的评论或许就能知道了。
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总结来说，《奔爱》这部电影的5个故事，情节空洞拖沓，彼此没有联系，就像一个杂乱的拼盘。尤其是最后一个故事，拿同性恋当噱头进行炒作，然后故事情节却与同性恋没有丝毫关系，完全是在消费观众的好奇感。如此质量的电影，最终票房一败涂地，也是情理之中的。
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《奔爱》最后一个故事的情节大致如下：一对夫妻因小三感情破裂。离婚前，双方决定去有美好回忆的海岛，进行最后一次约会。但在岛上，夫妻出了车祸，老公在死之前将心脏给了原配，原配得以活了过来。原配康复后，又来到了岛上，这次小三偷偷跟着来了。小三之所以跟过来，是因为原配的心脏是老公的，小三希望能重新感受老公心脏的跳动。但原配显然是不乐意的，她警告小三不要跟着她。但小三一直很执着，始终跟在原配身后。可能因为原配的心脏原本属于老公，对小三有感情，最终在小三不断的骚扰攻势之下，心防被打破了。小三抱着原配感受着老公的心脏，而原配则抱着小三回忆与老公的激情时刻，两个人共同到达了心理的高潮。第二天早上，当小三从床上醒来，发现原配不见了。正想寻找的时候，忽然听到一声枪响。小三循着枪声找了过去，发现原配朝着老公移植给她的心脏开了一枪，已经死了。
另一个电影是《封神传奇》。原本以为《奔爱》能早早预定2016年最烂电影，但没想到《封神传奇》轻松抢走了这一称号，并且直奔史上最烂电影而去。
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《封神传奇》由中国星电影公司和博纳影业共同出品，许安、杨龙澄联合执导，李连杰、范冰冰、黄晓明、Angelababy、古天乐、梁家辉、向佐、文章、许晴等主演。该片号称投资5亿元，后期特效均由好莱坞与韩国的顶级团队打造。此外，该片的其他投资方中，还隐藏着阿里、百度等互联网大佬。
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但豪华的阵容却没能收获应有的结果。《封神传奇》最终的票房只有2.84亿元，远远没有达到收回成本的水平；豆瓣评分甚至只有2.9，可以说是票房口碑双双大败。
还是先来看看网友们的评论吧（与该电影本身相比，影评可能更为精彩）。
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《封神传奇》试图将西方元素注入中国传统神话故事，以求达到中西合璧的效果。但类似这样的尝试换来的基本都是相同的结局。宇宙飞船、太空战舰、中土世界的城堡、长得像甘道夫的姜子牙、甚至是会整个起飞变成战舰的西岐城。如此大的投资最终变成这些不伦不类的玩意，真不知投资人会作何感想。
《奔爱》与《封神传奇》就是2016全年国产电影的一个缩影。据统计，2016年国产片备案数量3183部，而上映的仅444部，其中281部的票房不足1000万。
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2016年的国产电影小年，恰恰就是反映了目前国产电影的现状。不像好莱坞有着完备的电影工业化体系，国内电影制作仍然停留在比较初级的“作坊”阶段，影片的质量，就像艺术家的创作，完全依赖于艺术家的发挥。若发挥得好，可能会有不错的电影产生，但像2016年这样，整个行业都发挥不佳，最终带来的就是满大街的烂片。
因此，2016年的电影票房不佳，最为关键的因素就是电影市场的有效供给不足。当外国电影仍然实施进口管制的当下，国产片仍旧占据着大部分的市场。当出现像今年这样国产电影集体烂大街的年份，票房不佳便是理所当然的事了。
2016年的电影小年，给了我们一个反思的机会。站在2017年初，我们可以试着复盘前两年的电影投资。虽然这样有点事后诸葛亮的嫌疑，但对于我们厘清2017年的投资思路还是很有好处的。
前两年的电影市场投资，确实存在着不小的泡沫。无论国家多么支持鼓励，电影市场现阶段还是一个容量比较小的市场。一年的票房也就百亿规模，却涌入了几百亿的资金，最终的结果就是资金间的相互践踏，带来较低甚至是负的投资回报率。
国内的电影制作水平存在着工业化体系薄弱，能否出产好作品，更多凭借的是运气。这对于投资来讲不是件好事，尤其是当大量资金进入的时候。
于是我们可以发现，那波起到成功示范效应，带来大量资金入场的，更早之前的成功投资，很大程度上是源于当时电影市场资金相对匮乏，投资竞争没有那么激烈。再加上一些不错的运气，成就了一些十分成功的投资案例。
但是到了现在，电影投资市场资金过剩，整个产业体系仍旧不够完善，对于投资来讲，绝非好的环境。2017年，投资电影需要十分谨慎。不过，就像股票市场的机会有时是跌出来的。2016年的票房惨败，说不定能够挤出很多水分，那个时候可能会有机会吧。