“中华”的调控再一次成为市场关注的焦点。回首过往的十年，市场经历过几轮“中华”的价格大波动，相配合出现的自然也是上烟的紧缩调控。每一次宽松也好，紧缩也好，都有其政策和市场背景所在。这一次大面积停投，自然也不例外。但这次特殊的意义在于，“中华”的问题已经不仅仅是一个品牌的孤立现象，而是作为整个市场状态的一个缩影。
去年年底，368号文件唯独谈到了“中华”的投放问题，这已经让人感到意外。但具体的政策协调和执行并没有那么快的出现，很大程度上或许因为1月份“开门红”这样一个特殊节点，也不好用冷水浇灭热情。所以月初时候的投放调查，并没有出现明显的紧缩状况。如今，文件的政令落实到市场层面的操作。“中华”大面积停投，并且不留余地、严格执行，据说有地方已经到货的车辆也立即返回。涉及市场的集市价格也开始出现上浮迹象。
往外站一步来看停投事件，这实际上更像是行业在政策层面传递出的先导信号。回顾2015年行业的税利调控、产销调控，从一季度经济运行会，到提税顺价，到年中经济运行198号文件，到232号文件，再到264号文件，期间伴随着几次产销计划的调整，商业公司的投放策略的调整，再到去年底建立在完成既定税利和销量调控目标的基础上，368号文件释放出了调状态的积极信号。
这个信号在随后有关一季度营销工作的20号文件中进行了再次强调“深入开展市场走访，有效化解库存压力，着力稳定市场价格，积极促进卷烟销售。把价格作为衡量市场状态的核心指标。”进一步明确了恢复状态的要求。紧接着，全国会报告中为2016年发展定调，其中重点提到了“状态恢复、提振信心”，稳价格、去产能、去库存。
当我们兴奋于从报告中看到创新驱动的细化引导为品牌发展指名方向的同时，更需要从宏观角度重视有关状态恢复的要求。固然，不是所有品牌都有“中华”一样的市场地位，也不是所有企业都有上烟一样的调控“手腕”，但这并不代表没有能力去做好稳价格、去产能、去库存的事。
状态恢复，促销降库，稳定价格，既然促销的政策窗口已经打开，有些企业已经开始深入到一线去开展一系列行之有效的促销活动了，你看到了吗？